Questo post è stato aggiornato il 3 marzo 2022.
Domanda a un qualsiasi esperto di marketing e sarà lui stesso a dirtelo: il primo passo fondamentale per stabilire la propria presenza online è creare un sito web professionale. Però, se vuoi generare lead e vendere i tuoi prodotti o servizi, il modo migliore per farlo è sapere come fare una landing page efficace. La piattaforma per creare siti web di Wix è qui per aiutarti con template per landing page gratuiti e personalizzabili.
Cos’è una landing page e a cosa serve?
Nel mondo del marketing online, le landing page sono utilizzate per attrarre visitatori e farli cliccare su determinate aree della tua pagina, portandoli così a compiere un’azione. Questa azione può essere di qualsiasi tipo: acquistare sul tuo negozio online, iscriversi alla tua newsletter e una serie di altre azioni. Di qualunque azione si tratti, ci deve essere un’unica e chiara chiamata all’azione (o CTA in inglese) che la definisca.
Al contrario di un sito vero e proprio, una landing page è una pagina singola con un obiettivo molto specifico: portare i visitatori a cliccare sulla tua chiamata all’azione. Sapere come creare una landing page efficace può incrementare notevolmente le tue chance di successo e di ottenere gli obiettivi che avevi prefissato per quella pagina.
Che cosa significa?
Per quanto riguarda i contenuti, la landing page comunica un messaggio semplice. Promuove l’azione desiderata e si limita a spiegarne e promuoverne i vantaggi.
Il design della pagina deve focalizzarsi sul raggiungimento di questo obiettivo e nient’altro. Questo significa anche che il web design deve essere pulito e semplice, così da garantire un’esperienza fluida e non ostacolare la navigazione, distraendo i visitatori.
L’obiettivo finale di una landing page è di far sì che i visitatori compiano l’azione desiderata. Sia il design che il testo della pagina devono riflettere proprio questo obiettivo, assicurati quindi che ogni tasto esprima chiaramente quale azione serve compiere e che sia posizionato in evidenza rispetto allo sfondo della pagina.
Una landing page, come suggerisce il nome, è composta da una singola pagina. Puoi dividerla in sezioni separate oppure attenerti a una pagina sola, preferibilmente non troppo lunga.
Intestazioni, paragrafi, tasti e immagini devono rappresentare il messaggio della pagina in maniera efficace e d’effetto, assicurando nel frattempo che tutti gli elementi siano coerenti. Dai un occhio a questi esempi di landing page di successo per trovare l'ispirazione.
A meno che tu non stia pensando di creare la tua landing page da zero, assicurati di utilizzare un template professionale per landing page. Questo garantirà che la landing page non solo sia d’effetto dal punto di vista estetico, ma anche che presenti una gerarchia visiva, portando immediatamente l'attenzione dei visitatori dove vuoi tu.
Puoi iniziare con questo semplice, ma efficace template gratuito, che puoi personalizzare in base alle necessità del tuo brand.
Come funziona una landing page in pratica?
Per far sì che la tua landing page raggiunga lo scopo desiderato, ossia convertire i tuoi visitatori, devi, prima di tutto, indirizzare il traffico verso la tua pagina. Questo può essere fatto con metodi diversi:
Puoi sfruttare il potere dell’email marketing per inviare la landing page alla tua mailing list
Puoi postare un link alla tua landing page su tuoi profili social, come Instagram o Twitter (puoi inoltre scegliere se investire o meno in una campagna pubblicitaria)
Puoi aggiungere un link alla tua landing page nei post del tuo blog. Se non lo hai già fatto, questa può essere un’ottima opportunità per creare un blog
Puoi ottimizzare la tua landing page per i motori di ricerca, applicando funzionalità avanzate per la SEO che possano aumentare le tue chance di essere trovato con le ricerche organiche (non a pagamento) su Google
Crea una campagna pubblicitaria PPC (o Pay Per Click) sui motori di ricerca e collegala con un link alla tua landing page
Questi sono tutti ottimi metodi per portare traffico verso la tua landing page, ora però devi pensare a dove indirizzare i visitatori una volta che hanno cliccato sulla tua pagina. Come abbiamo detto, l’obiettivo finale è che i tuoi visitatori clicchino, ma dove conducono questi clic?
Verso un carrello? Un modulo online? Una pagina del sito della tua azienda? Pensa attentamente al tuo prossimo passo e crea un percorso semplice in modo che i visitatori possano arrivarci con un semplice clic.
Ecco l’esempio di una landing page che abbiamo creato per Wix. Per vedere altri esempi di come fare una landing page efficace dai un’occhiata alla board Pinterest delle landing page Wix:
Cosa tenere a mente quando si crea una landing page
Sei pronto a migliorare la tua presenza online e a scoprire come fare una landing page efficace? Sfoglia questi template per landing page gratuiti, creati apposta per aiutarti a generare clic. Scegli un tema o un design adatti al tuo campo e aggiungi le tue immagini, testi e link.
Ecco i punti principali da ricordare quando crei la tua landing page:
Definisci il tuo obiettivo. Decidi qual è lo scopo della tua landing page e mantieniti coerente con l’idea principale in ogni dettaglio del tuo sito
Crea una gerarchia visiva. Decidi quali elementi sono i più importanti e mettili in evidenza
Spingi all’azione con una chiamata all'azione (CTA). Fai capire ai visitatori della tua landing page cosa devono fare
Crea un design accattivante. Coinvolgi i visitatori del tuo sito con un design accattivante che li spinga a cliccare per scoprire di più
Scrivi testi efficaci. Mantieni il testo conciso e informativo, con titoli che catturino l’attenzione e che diano ai visitatori un motivo per continuare a leggere
Utilizza immagini. Decidi il tono che userai e conquista i visitatori con degli elementi visivi. Le immagini possono aiutare a comunicare chi sei con maggiore chiarezza
Metti in evidenza il valore della tua proposta. Fai sapere alle persone i vantaggi che otterranno cliccando sulla CTA
Vendi il tuo prodotto o servizio. Non avere paura di essere diretto. Ricorda, hai creato una landing page per un motivo, quindi non esitare a pubblicizzare il tuo prodotto o servizio
Passiamo agli aspetti tecnici
Ecco qui una checklist, passo per passo, su come creare una landing page:
Seleziona un template per landing page
Dai un nome alla tua landing page
Aggiungi contenuti unici
Inserisci immagini d’effetto
Scegli un nome di dominio rilevante
Assicurati che i tuoi link e CTA funzionino
Completa la tua meta descrizione e titolo SEO
Pubblica
Il consiglio degli esperti: imparare come fare una landing page efficace è relativamente semplice e questo è un vantaggio: significa che puoi creare più di una landing page e testare la performance di diversi design, tramite test A/B. Questa tecnica può portare la tua strategia di marketing online a un livello professionale, insegnandoti molto sul tuo pubblico di riferimento e aiutandoti a creare messaggi più mirati in futuro.