Questo post è stato aggiornato il 16 Maggio 2024.
Domanda a un qualsiasi esperto di marketing e sarà lui stesso a dirtelo: il primo passo fondamentale per stabilire la propria presenza online è creare un sito web professionale. Però, se vuoi generare lead e vendere i tuoi prodotti o servizi, il modo migliore per farlo è sapere come fare una landing page efficace. La piattaforma per creare siti web di Wix è qui per aiutarti con template per landing page gratuiti e personalizzabili.
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Cos’è una landing page e a cosa serve?
Nel mondo del marketing online, le landing page sono utilizzate per attrarre visitatori e farli cliccare su determinate aree della tua pagina, portandoli così a compiere un’azione. Questa azione può essere di qualsiasi tipo: acquistare sul tuo negozio online, iscriversi alla tua newsletter e una serie di altre azioni. Di qualunque azione si tratti, ci deve essere un’unica e chiara chiamata all’azione (o CTA in inglese) che la definisca.
Al contrario di un sito vero e proprio, una landing page è una pagina singola con un obiettivo molto specifico: portare i visitatori a cliccare sulla tua chiamata all’azione. Sapere come creare una landing page efficace può incrementare notevolmente le tue chance di successo e di ottenere gli obiettivi che avevi prefissato per quella pagina.
Come creare una landing page
Come creare una landing page in 12 passaggi:
1. Definisci il tuo obiettivo
Decidi esattamente cosa desideri ottenere con la landing page e sii coerente con tale obiettivo in ogni dettaglio del tuo sito web.
2. Seleziona un template di landing page gratuito
Scegli un design accattivante. Per creare una landing page efficace in grado di attirare l’attenzione di potenziali clienti e migliorare l’esperienza dell’utente, devi inserire elementi di design e contenuti nella parte superiore della pagina. In questo modo eviti di perdere i visitatori che non scorrono fino in fondo alla pagina.
La progettazione di siti web deve puntare a un design semplice e intuitivo per offrire un’esperienza di navigazione agevole e non distrarre i visitatori. Utilizza un design accattivante per coinvolgere i visitatori e spingerli a cliccare per scoprire di più.
Titoli, sottotitoli, tasti e immagini devono trasmettere il messaggio della pagina in modo efficace e sorprendente, e tutti gli elementi devono essere in armonia. Dai un’occhiata a questa selezione dei tipi di landing page più comuni per trovare l’ispirazione.
3. Scegli un nome per la landing page
Punta su titoli accattivanti e slogan coinvolgenti. Registra un dominio pertinente: per generare lead e incoraggiare le interazioni, la landing page deve catturare l’attenzione del pubblico e portarlo dove desideri. Metti i titoli e gli slogan in primo piano per stimolare la curiosità dei visitatori e convincerli a continuare a cliccare.
4. Aggiungi contenuti
In termini di contenuti, la landing page deve trasmettere un unico messaggio: promuove l’azione desiderata e si limita a spiegare i vantaggi di tale azione. Scegli contenuti che convertono con un testo sintetico e informativo e titoli accattivanti per convincere i visitatori a continuare a leggere.
5. Vai dritto al punto
Bisogna essere diretti. A differenza di un sito web professionale completo, una landing page è una singola pagina con un obiettivo molto specifico: far sì che i visitatori continuino a cliccare fino a raggiungere l’obiettivo finale.
Se usata correttamente, una landing page può aumentare notevolmente le probabilità di successo. È quindi essenziale attenersi ad alcuni principi per capire come creare una landing page efficace dal punto di vista delle conversioni.
6. Suscita un senso di urgenza
La scarsità è uno degli elementi che dà valore ai prodotti. Sfrutta promozioni a tempo limitato, offerte con limiti di posti disponibili ed eventi speciali nei giorni festivi per convincere gli utenti ad agire.
Per attirare l’attenzione dei potenziali clienti, è fondamentale spiegare chiaramente i vantaggi che i visitatori trarranno dal cliccare su una CTA o su altri elementi della landing page.
7. Sfrutta la riprova sociale
In genere, non piace a nessuno essere i primi a provare un prodotto. Mostra ai visitatori che il tuo prodotto è già stato testato e approvato da altre persone, siano esse utenti o influencer.
8. Inserisci immagini di grande impatto
Crea l’atmosfera giusta e attira l’attenzione dei visitatori con contenuti visivi d’impatto, utilizzando immagini suggestive e coinvolgenti. Le immagini e gli elementi visivi contribuiscono notevolmente a definire la tua brand identity.
9. Assicurati che link e CTA funzionino
A prescindere dall’obiettivo, una landing page efficace deve contenere una sola CTA (cCall tTo aAction) ben definita in primo piano. Comunica chiaramente ai visitatori della pagina cosa devono fare.
Che si tratti di spingere i clienti a fare un acquisto, iscriversi a una newsletter, compilare un modulo o scaricare un e-book, la CTA è la via per convertire un visitatore in un potenziale cliente o lead.
10. Scegli bene la meta descrizione e il titolo SEO
I titoli e le meta-descrizioni SEO giocano un ruolo chiave nell’ottimizzazione della landing page in termini di visibilità nei risultati di ricerca. Questi elementi non solo influenzano le classifiche SEO, ma anche il coinvolgimento degli utenti e il tasso di clic.
In sostanza, i titoli e le meta descrizioni SEO fungono da apripista per la tua landing page, fornendo snippet concisi e informativi che invogliano gli utenti a cliccare e scoprire di più.
Per approfondire cos'è la SEO leggi la nostra guida completa all’ottimizzazione per i motori di ricerca.
11. Esegui test A/B
Non sai se usare caratteri neri su sfondo bianco o caratteri bianchi su sfondo nero? Un test A/B ti permette di testare più di una versione della landing page e raccogliere le relative informazioni sulle sue prestazioni per scegliere l’opzione di landing page più efficace in termini di conversioni. Con l’aiuto di uno strumento o di un template per creare una landing page, questo processo è ancora più efficiente.
12. Pubblicala
Ora che sai come creare una landing page efficace, usa tutte le tecniche descritte in questo articolo per sfruttare al meglio questa risorsa e generare conversioni per la tua azienda.
Il consiglio degli esperti: imparare come fare una landing page efficace è relativamente semplice e questo è un vantaggio: significa che puoi creare più di una landing page e testare la performance di diversi design, tramite test A/B. Questa tecnica può portare le tue strategie di marketing online a un livello professionale, insegnandoti molto sul tuo pubblico di riferimento e aiutandoti a creare messaggi più mirati in futuro.
Dai un’occhiata a questo articolo per trovare esempi di landing page efficaci e inizia subito a creare la tua!
Che cosa significa?
Per quanto riguarda i contenuti, la landing page comunica un messaggio semplice. Promuove l’azione desiderata e si limita a spiegarne e promuoverne i vantaggi.
Il design della pagina deve focalizzarsi sul raggiungimento di questo obiettivo e nient’altro. Questo significa anche che il web design deve essere pulito e semplice, così da garantire un’esperienza fluida e non ostacolare la navigazione, distraendo i visitatori.
L’obiettivo finale di una landing page è di far sì che i visitatori compiano l’azione desiderata. Sia il design che il testo della pagina devono riflettere proprio questo obiettivo, assicurati quindi che ogni tasto esprima chiaramente quale azione serve compiere e che sia posizionato in evidenza rispetto allo sfondo della pagina.
Una landing page, come suggerisce il nome, è composta da una singola pagina. Puoi dividerla in sezioni separate oppure attenerti a una pagina sola, preferibilmente non troppo lunga.
Intestazioni, paragrafi, tasti e immagini devono rappresentare il messaggio della pagina in maniera efficace e d’effetto, assicurando nel frattempo che tutti gli elementi siano coerenti. Dai un occhio a questi esempi di landing page di successo per trovare l'ispirazione.
A meno che tu non stia pensando di creare la tua landing page da zero, assicurati di utilizzare un template professionale per landing page. Questo garantirà che la landing page non solo sia d’effetto dal punto di vista estetico, ma anche che presenti una gerarchia visiva, portando immediatamente l'attenzione dei visitatori dove vuoi tu.
Puoi iniziare con questo semplice, ma efficace template gratuito, che puoi personalizzare in base alle necessità del tuo brand.
Come funziona una landing page in pratica?
Per far sì che la tua landing page raggiunga lo scopo desiderato, ossia convertire i tuoi visitatori, devi, prima di tutto, indirizzare il traffico verso la tua pagina. Questo può essere fatto con metodi diversi:
Puoi sfruttare il potere dell’email marketing per inviare la landing page alla tua mailing list
Puoi postare un link alla tua landing page su tuoi profili social, come Instagram o Twitter (puoi inoltre scegliere se investire o meno in una campagna pubblicitaria)
Puoi aggiungere un link alla tua landing page nei post del tuo blog. Se non lo hai già fatto, questa può essere un’ottima opportunità per creare un blog
Puoi ottimizzare la tua landing page per i motori di ricerca, applicando funzionalità avanzate per la SEO che possano aumentare le tue chance di essere trovato con le ricerche organiche (non a pagamento) su Google
Crea una campagna pubblicitaria PPC (o Pay Per Click) sui motori di ricerca e collegala con un link alla tua landing page
Questi sono tutti ottimi metodi per portare traffico verso la tua landing page, ora però devi pensare a dove indirizzare i visitatori una volta che hanno cliccato sulla tua pagina. Come abbiamo detto, l’obiettivo finale è che i tuoi visitatori clicchino, ma dove conducono questi clic?
Verso un carrello? Un modulo online? Una pagina del sito della tua azienda? Pensa attentamente al tuo prossimo passo e crea un percorso semplice in modo che i visitatori possano arrivarci con un semplice clic.
Ecco l’esempio di una landing page che abbiamo creato per Wix. Per vedere altri esempi di come fare una landing page efficace dai un’occhiata alla board Pinterest delle landing page Wix:
Il consiglio degli esperti: imparare come fare una landing page efficace è relativamente semplice e questo è un vantaggio: significa che puoi creare più di una landing page e testare la performance di diversi design, tramite test A/B. Questa tecnica può portare la tua strategia di marketing online a un livello professionale, insegnandoti molto sul tuo pubblico di riferimento e aiutandoti a creare messaggi più mirati in futuro.
FAQ: come creare una landing page efficace
1. Ho bisogno di un sito web per creare una landing page?
Non necessariamente. In alternativa, puoi valutare di optare per un sito one page. Considera le esigenze attuali e future del sito. Per esempio, se prevedi di avere bisogno di più landing page in futuro, forse ti conviene creare un sito per iniziare.
2. Qual è il modo migliore per creare una landing page se sono alle prime armi?
3. Qual è il modo più conveniente per creare una landing page efficace?