Inizia con: Creare un sito web → | Creare un blog →
La scrittrice e attivista Karen Walrond ha affermato “Fatti sentire se qualcosa è importante per te”. E qual è il modo migliore di esprimere la tua opinione e condividere le tue conoscenze se non quello di creare un podcast?
Instaurando un rapporto di fiducia, dando prova di competenza e intrattenendo gli ascoltatori, un podcast è un modo efficace per far conoscere il tuo nome e il tuo brand. Quando crei un sito web, per esempio, presentare il tuo programma con il Riproduttore Podcast di Wix è un ottimo modo per aumentare il traffico sul sito e attirare nuovi clienti.
In questa guida completa ti spiegheremo come fare un podcast. Per prima cosa ti aiuteremo a scegliere gli argomenti e il formato del podcast, poi passeremo all’attrezzatura, alla registrazione e al processo di montaggio e pubblicazione. Infine, parleremo dei modi migliori per promuovere e monetizzare il podcast.
La popolarità dei podcast
Negli ultimi dieci anni gli ascoltatori di podcast sono raddoppiati e il 57% dei consumatori statunitensi li ascolta regolarmente. Si tratta di un aumento significativo dovuto alla possibilità di ascoltare i podcast anche quando si è in giro. Grazie a questo piacevole vantaggio, quando le persone trovano un programma che gli piace, molto probabilmente diventeranno ascoltatori abituali.
Ci sono diversi tipi di marketing da utilizzare per attirare potenziali clienti e utenti verso il tuo business e la creazione di un podcast e’ sicuramente una di queste, poiché questo canale mediatico in crescita offre ancora molte opportunità da sfruttare. Infatti, in rete ci sono 600 milioni di blog e 37 milioni di canali YouTube, ma solamente circa 2 milioni di podcast. Quindi se stai pensando d’iniziare un podcast, adesso è il momento ideale per farlo, prima che la competizione aumenti.
Come iniziare un podcast
Pianificare un podcast
Prepararsi a creare il podcast
Registrare e montare il podcast
Lanciare il podcast
Promuovere e far crescere il podcast
Pianificare il tuo podcast
1. Conoscere le caratteristiche di un podcast di successo
Quando inizi il tuo percorso di podcasting, è fondamentale sviluppare l’idea che hai in mente e scegliere gli argomenti del podcast che ti portino al successo. Per farlo, è necessario innanzitutto dare uno sguardo a ciò che hanno in comune i podcaster migliori:
Sono appassionati degli argomenti del loro podcast
Si attengono a un argomento o a un tema specifico
Pensano ai loro ascoltatori e puntano sempre a offrire un valore aggiunto
Hanno un formato e un programma di pubblicazione coerenti
Aggiungono un tocco personale per distinguersi
Per creare un podcast di successo è necessario offrire un valore aggiunto che altri podcast non hanno. Vediamo un esempio concreto. The Essential è uno dei migliori podcast italiani e il podcast più ascoltato del 2022 su Spotify. Ma perché? Gli ascoltatori sono attratti dal formato in pillole di questo podcast, condotto dalla giornalista Mia Ceran, che sceglie ogni giorno le notizie più importanti di attualità politica, economia e cultura per i propri ascoltatori.
2. Definire gli obiettivi
Una volta che hai ben chiaro il motivo per cui vuoi iniziare un podcast, il resto sarà molto più facile. Il tuo scopo potrebbe essere quello di informare, persuadere o intrattenere. I podcast motivazionali, per esempio, hanno il chiaro obiettivo d’ispirare gli ascoltatori.
Quando collabori con un partner o un co-host, è essenziale definire i ruoli e le aspettative fin dall’inizio. Per esempio, stabilisci che uno di voi è responsabile del montaggio audio e l’altro della gestione degli account social. Prima si fissano questi obiettivi per tutti i partecipanti, meglio è.
3. Scegliere gli argomenti del podcast
Ti capita di ritornare sugli stessi argomenti durante le feste, le cene e altri eventi sociali? Che si tratti di Bitcoin, dieta chetogenica o politica, probabilmente potresti parlare di argomenti che ti appassionano e che conosci bene. Cerca d’individuare un argomento di cui parlare in più di 50 episodi e, eventualmente, di approfondirlo con dei sottoargomenti.
Fai una ricerca per capire quali sono gli argomenti più popolari nel tuo paese e per il tuo pubblico, in modo da avere un buon punto di partenza. Non è necessario avere un dottorato di ricerca in questo settore, né essere professionisti. È piuttosto comune fare un podcast su hobby e interessi.
4. Definire il pubblico di riferimento
Si dice che se tutti sono il tuo pubblico, allora il tuo pubblico non è nessuno. Ecco perché è fondamentale definire un pubblico target in base agli argomenti del podcast. Delineando il tuo ascoltatore tipo e rispondendo alle domande che seguono, potrai creare contenuti pertinenti che manterranno vivo l’interesse degli ascoltatori del programma:
Qual è il tuo gruppo demografico target?
Quali sono i problemi che affrontano in relazione agli argomenti del tuo podcast?
Cosa vogliono imparare?
In che modo può aiutarli il podcast?
Dove trascorrono il loro tempo in rete?
Come puoi tenere vivo il loro interesse?
5. Scegliere il nome del podcast
Il nome del podcast può influire in modo significativo sul suo successo. Con un nome efficace e descrittivo è più facile farsi scoprire, distinguersi e soprattutto essere ricordati.
Ci sono diversi modi per scegliere il nome del podcast. Una di queste strategie consiste nell’inserire le parole chiave dell’argomento del podcast in uno strumento di generazione di nomi. In alternativa, puoi utilizzare le stesse parole chiave e testare nomi diversi. Assicurati di scegliere un nome comprensivo che ti permetta di spaziare su altri argomenti, così potrai espandere la tua nicchia, se lo vorrai.
A volte i nomi migliori per i podcast sono un po’ fuori dagli schemi, quindi dai sfogo alla tua creatività. Di recente Wix ha avviato un podcast intitolato Now What?, il cui nome deriva dalla necessità di imprenditori e leader creativi di evolversi costantemente e di guardare al futuro.
Dopo aver scelto il nome, vai su directory di podcast come Spotify e Apple Podcast per verificare che il nome non sia già in uso e poi vedi se il nome di dominio è ancora disponibile. Quest’ultimo sarà importante per creare un sito web per il podcast.
6. Selezionare il formato del programma
Puoi scegliere vari formati di podcast per il tuo programma. L’importante è mantenere la coerenza, in modo che gli ascoltatori sappiano cosa aspettarsi quando seguono il podcast. Ecco cinque formati popolari:
Intervista: il conduttore di un podcast con intervista invita ospiti di rilievo con cui intavolare una conversazione durante il programma. Si tratta del formato di podcast più popolare ed è utile per acquisire nuovi ascoltatori, perché gli ospiti possono portare nuovo pubblico e visibilità. È anche un ottimo modo per parlare con persone interessanti che stimi. Tuttavia, tieni conto che le interviste richiedono ricerca e pianificazione
Monologo: nel podcast in stile “monologo” c’è un solo conduttore che parla per tutta la durata della trasmissione. Il vantaggio è che puoi lavorare in modo indipendente, mentre la potenziale difficoltà è che dovrai parlare per l’intero episodio
Co-conduzione: si tratta di un podcast conversazionale in cui due o più conduttori si scambiano opinioni. Questo formato è perfetto per dibattiti, scambi di battute e improvvisazione
Tavola rotonda: questo formato di podcast è una discussione a tavola rotonda in cui diversi interlocutori espongono il loro parere e le loro opinioni su un argomento. Il vantaggio per l’ascoltatore è che potrà conoscere diversi punti di vista in un singolo episodio
Sceneggiato narrativo: può essere un programma di fiction o saggistica che affronta un unico tema e racconta diverse storie incentrate su questo argomento. I programmi in stile documentario, compresi i docu-drammi, fanno parte di questa categoria
7. Determinare la durata media degli episodi
Dopo aver scelto il formato di podcast, devi definire la durata degli episodi. Con episodi della stessa durata il tuo programma risulterà più professionale e abituale per gli ascoltatori, che potranno trovare il momento migliore per ascoltarlo in base ai loro impegni.
La durate di un podcast può andare da 5 minuti a 6 ore. Sebbene non esista una lunghezza ideale per i podcast, molti puntano a episodi di 20-40 minuti per adeguarsi ai tempi medi dei pendolari. La seconda lunghezza più diffusa è 40-60 minuti, che rappresenta il 22% degli episodi.
Prepararsi per creare il podcast
8. Scrivere lo script del programma
Disporre di una scaletta valida e di uno script generico ti consente di registrare con più facilità e risparmiare tempo per pianificare gli episodi. Non c’è bisogno di scrivere saggio e leggerlo parola per parola, ma semplicemente preparare alcune liste e adottare un ordine coerente per gli elementi chiave, come la presentazione degli argomenti del podcast, dell’intervistatore (se necessario) e un riassunto finale.
Ecco un esempio di scaletta:
Introduzione musicale/Sigla introduttiva: apri ogni episodio del podcast con una sigla
Presentazione dell’episodio: spiega chi sei, presenta il titolo e introduci gli argomenti del podcast. Dopodiché riassumi brevemente le informazioni che il pubblico riceverà dagli episodi della giornata. I primi 5 minuti sono essenziali per fare una buona prima impressione poiché gli ascoltatori tendono ad abbandonare un programma se non percepiscono alcun valore aggiunto durante i primi minuti di ascolto
Presentazione dell’ospite (se applicabile): comunica il nome dell’ospite e descrivine background e competenze. Spiega chiaramente agli ascoltatori il motivo per cui è stato invitato al programma e quello che possono imparare da questa persona
Contenuto principale dell’episodio: approfondisci gli argomenti dell’episodio. Che si tratti di un’intervista, di una narrazione, di un notiziario o di un monologo, questo è il succo dell’episodio. Puoi anche inserire uno spazio pubblicitario all’inizio, a metà o alla fine dell’episodio
Conclusione: riassumi i punti chiave della giornata e ringrazia l’ospite/gli ospiti che ha/hanno partecipato alla trasmissione. Ringrazia anche gli ascoltatori per essersi sintonizzati. Questo è anche un ottimo momento per annunciare i prossimi eventi, episodi o stagioni
Call to action (chiamata all’azione): è l’occasione per chiedere agli ascoltatori di iscriversi, recensire o condividere il podcast. Non saltarla, perché suggerire queste azioni può far crescere significativamente il numero di ascoltatori
Sigla finale: riproduci una sigla finale che segna la conclusione dell’episodio
9. Procurarsi l’attrezzatura
Quando inizi un podcast non hai bisogno d’investire in un’attrezzatura completa, ma è consigliabile usare un microfono di qualità. Quelli più usati sono i microfoni USB, che sono disponibili in un’ampia gamma di prezzi.
Oltre al microfono, dovresti procurarti cuffie antirumore, un supporto da tavolo e un supporto antivibrazioni per microfono per evitare movimenti indesiderati del microfono e per posizionarlo in modo ottimale.
10. Selezionare la musica del podcast
È una pratica comune aprire gli episodi con una sigla iniziale e chiuderli con una sigla finale, per trovare una sigla adatta al tuo programma cerca musica senza copyright in siti come Premium Beat. Dopo aver scelto la traccia, scaricala sul computer. La caricherai sul software in uso in fase di montaggio e registrazione.
11. Creare la copertina del programma
Creare una copertina visivamente accattivante è essenziale per capire come iniziare un podcast. La copertina è la piccola immagine quadrata presente accanto al nome del podcast su siti come Spotify o sul tuo sito web. Questa immagine deve suggerire gli argomenti del podcast.
Le specifiche in genere richiedono che l’immagine di copertina sia un file JPG o PNG di 3.000 x 3.000 pixel, con una risoluzione di 72 dpi. Cerca di non rendere l'immagine troppo ricca di dettagli perché sarà relativamente piccola. Considera anche la possibilità di creare un logo per la copertina per renderla facilmente riconoscibile. Se hai bisogno di una mano per il design, puoi usare immagini di archivio o ingaggiare un professionista su Wix marketplace.
12. Invitare ospiti al podcast
Invitare ospiti al podcast può dare al programma un carattere più colloquiale e ti permette di far sentire una voce esterna. Gli ospiti possono offrire prospettive uniche e nozioni preziose sull’argomento del podcast. Le persone da invitare come ospiti possono essere amici, familiari, colleghi o leader del settore.
Puoi contattare direttamente gli ospiti che desideri invitare al programma. I siti social, compreso LinkedIn, sono un ottimo posto per trovare e contattare ospiti di alto profilo. In alternativa, cerca il numero di telefono o l’indirizzo email dei candidati nel loro sito web personale per inviargli un invito.
Registrare e montare il podcast
13. Trovare un posto per registrare
Non tutti i luoghi sono adatti per registrare un podcast. I posti migliori sono ambienti tranquilli, possibilmente con materiali in grado di assorbire il suono. Esempi di oggetti da tenere nelle vicinanze sono scaffali, vestiti, divani e tappeti. Una cabina armadio è una postazione ideale per registrare. Quando ne avrai la possibilità, potrai persino passare a uno studio di registrazione con materiali fonoassorbenti come i pannelli di schiuma per un suono di qualità ottimale.
14. Utilizzare le giuste tecniche microfoniche
Per risparmiare tempo durante il montaggio dei contenuti, assicurati di registrare nel miglior modo possibile implementando valide tecniche microfoniche, come:
Posiziona il microfono a 10-15 cm di distanza dalla bocca
Inclina il microfono a 45 gradi per catturare la voce con la massima qualità
Allontanati dal microfono quando non parli per evitare di disturbare la registrazione con rumori involontari
15. Registrare ospiti o co-host a distanza
Per registrare ospiti a distanza puoi usare programmi come Skype, Zoom, SquadCast, Alitu e Zencastr. Oltre questi, Anchor è un ottimo strumento per collegarsi a un massimo di 10 persone in modo da poter registrare insieme da qualsiasi luogo. Il programma permette agli utenti di usare il cellulare per registarsi, quindi non dovrai chiedergli di acquistare un microfono. È persino disponibile una funzione, chiamata “Anchor Co-hosts”, che ti mette in contatto con uno sconosciuto interessato a parlare di argomenti simili. In ogni caso, dopo aver salvato il file dell’intervista, potrai modificarlo da un’unica postazione.
16. Utilizzare software di montaggio
I software per la registrazione e il montaggio dei podcast permettono di pulire l’audio eliminando i rumori, tagliare segmenti, aggiungere musica e spostare le tracce. Alcuni dei più noti programmi di editing sono Alitu, Anchor, Audacity e Adobe Audition, ma ce ne sono molti altri.
Lanciare il podcast
17. Scegliere un sito di hosting di podcast
Non tutti lo sanno, ma le directory di podcast come Apple Podcasts e Spotify non permettono di caricare direttamente gli episodi sulla piattaforma. Devi invece scegliere un sito di hosting di podcast che memorizzi e trasmetta i tuoi file audio. Questo sito genera poi un feed RSS che viene condiviso sulle directory.
Quando inizi un podcast, esamina i migliori siti di hosting di podcast per scegliere la piattaforma che fa per te. Abbiamo analizzato 15 piattaforme in base a funzionalità, prezzo, memoria di archiviazione, statistiche e integrazioni per la distribuzione e queste sono le migliori:
Podbean (offre un piano gratuito)
Buzzsprout (gratis per 90 giorni)
Spreaker (offre un piano gratuito)
18. Creare un sito web per il podcast
Oltre a presentare gli episodi del podcast, un sito web ti permette di condividere informazioni di base su di te e sugli altri host. Un sito è anche uno strumento utile per creare nuove opportunità di business, poiché permette a potenziali collaboratori di contattarti facilmente.
A prescindere dall'host di podcasting utilizzato, il Riproduttore Podcast di Wix carica i contenuti sul tuo sito web tramite l’URL del feed RSS. Per aiutarti con il lancio, abbiamo creato dei template di siti web per podcast gratuiti con riproduttore podcast incorporato e realizzati appositamente per l’ascolto. Girl, You're Hired: Job Interview Tips è un esempio di sito web di podcast creato su Wix. Il creatore ha inoltre utilizzato Wix Logo Maker per realizzare l’icona del podcast.
Creare un blog gratuito e affiancarlo al tuo podcast, ti permetterà di guadagnare traffico SEO e monetizzare il tuo programma, argomento che tratteremo più avanti. Puoi anche aggiungere un modulo di contatto per raccogliere gli indirizzi email degli iscritti per future campagne di email marketing e per invitarli a seguire nuovi episodi, eventi e condividere altre notizie interessanti.
19. Scrivere una descrizione del podcast
Proprio come leggiamo il retro della copertina di un libro prima di decidere se acquistarlo o meno, spesso gli ascoltatori giudicano un podcast dalla sua descrizione. Dovrai quindi assicurarti che il sommario sia molto allettante e descrittivo. Per farlo, è necessario coprire i seguenti punti:
Chi sei
A chi è rivolto il podcast
Qual è il vantaggio del podcast per gli ascoltatori?
Per esempio, la descrizione del podcast Stories di Cecilia Sala spiega l’idea del podcast che si rivolge a tutti coloro che vogliono saperne di più di attualità e politica estera, esplorando ogni giorno quello che succede nel mondo.
20. Scegliere un titolo per gli episodi
Le directory di podcast hanno un funzionamento simile a quello dei motori di ricerca, perché mostrano programmi rilevanti in base alle parole chiave inserite. Ciò significa che i titoli degli episodi devono essere descrittivi e ricercabili. Effettua una ricerca di parole chiave per capire in quali categorie vuoi far rientrare il tuo podcast e le frasi di ricerca rilevanti per chi effettua la ricerca.
Inoltre, crea titoli che mettano in evidenza il valore offerto dall’episodio e le informazioni che gli ascoltatori riceveranno, come per esempio “X suggerimenti su...” oppure “Come creare…” e simili.
Dai uno sguardo a come il podcast Italic usa un formato di titolo dell’episodio che descrive in poche parole i temi principali che verranno trattati. Ecco un paio di esempi: “Il futuro del PD a guida Schlein, il dibattito sui migranti e la crisi della Silicon Valley Bank” e “La reazione al cdm organizzato a Cutro, politica e diritti civili, e le proteste in Georgia e in Israele”.
21. Inviare il programma alle directory di podcast
Dopo aver registrato, effettuato il montaggio e caricato sul sito di hosting da tre a cinque episodi del podcast, è il momento di pubblicarli e condividerli con il mondo. È molto probabile che il servizio di hosting scelto disponga di un link diretto per permetterti d’inviare il podcast tramite uno strumento interno, quindi prova questa soluzione prima di eseguire il percorso manuale.
Le directory di podcast più comuni a cui iscriversi sono Spotify e Apple Podcasts. Tuttavia, esistono oltre 40 directory di podcast da considerare per massimizzare la diffusione del tuo podcast.
Promuovere e far crescere il podcast
22. Implementare una strategia di marketing per il podcast
Se vuoi far crescere il tuo pubblico su larga scala, è fondamentale offrire agli ascoltatori più modi per trovare il tuo podcast. Le strategie più comuni per trovare i podcast sono le classifiche e i suggerimenti delle app di ascolto e il passaparola, ma ci sono molte altre strategie di marketing che puoi implementare nella tua strategia di promozione del podcast:
Condividere i contenuti sui social media: condividi i tuoi episodi sui diversi canali di social media utilizzati dal tuo pubblico target. Crea video teaser, trascrizioni o altri elementi grafici di forte impatto sui social per offrire un’anteprima interessante del podcast. Inoltre, iscriviti a forum e gruppi di discussione che trattano gli argomenti del tuo podcast per integrarti nella community del podcasting
Lanciare campagne di email marketing: crea liste email e lancia campagne di email marketing per invitare gli utenti ad ascoltare gli episodi più recenti. Puoi anche offrire promozioni e chiedere agli utenti d’inviare domande o di partecipare al tuo programma come ospiti. Questo tipo di comunicazione evita che il podcast finisca nel dimenticatoio e ricorda al pubblico di seguirlo
Sfruttare al massimo recensioni e testimonial: fai in modo che i tuoi fan parlino bene di te. Un feedback positivo stimolerà la curiosità delle persone, quindi condividi le recensioni migliori per attirare nuovi ascoltatori
Invitare ospiti e accettare inviti come ospite: fai conoscere te e il tuo programma a un nuovo pubblico partecipando ad altri podcast o invitando ospiti di spicco nel tuo. Questo ti permette di fare cross marketing ed espandere il tuo raggio d’azione
Scrivere post sul blog: riassumi l’argomento dell’episodio e utilizza le ottimizzazioni SEO per il blogging per posizionarti in alto nei risultati dei motori di ricerca
Sfruttare annunci a pagamento: scegli tra diversi tipi di campagne pubblicitarie specifiche per il tuo pubblico. Potrebbe trattarsi di post sponsorizzati sui social o anche di annunci di ricerca a pagamento
Fare networking con altri podcaster: non sempre è importante cosa si conosce, ma chi si conosce. Partecipa a eventi, stringi legami e fai amicizia con altri podcaster da cui puoi imparare. Potrai chiedergli consigli su come migliorare il tuo podcast
Contattare i brand e le persone citate: se parli di una persona o del prodotto di un brand, è anche nel loro interesse che tu ottenga più ascolti possibili. Inviagli l’episodio con un messaggio amichevole e, se tutto va bene, lo condivideranno
23. Mantenere gli ascolti
Un primo metodo efficace per non perdere ascoltatori è invitarli a iscriversi al podcast. In questo modo, saranno avvisati quando pubblicherai nuovi contenuti.
In secondo luogo, punta costantemente a creare valore aggiunto e a coinvolgere gli ascoltatori in modo che apprezzino il tuo programma così tanto da voler continuare a seguirlo. Infine, per rafforzare il coinvolgimento del pubblico e creare un senso di community, potresti accettare i messaggi vocali degli ascoltatori, registrare una sequenza con un fortunato iscritto o semplicemente tenere una sessione di domande e risposte per soddisfare le curiosità del pubblico.
Immagina di inviare una domanda al conduttore del tuo podcast preferito. Ovviamente vorrai ascoltare la puntata successiva per scoprire se e come ti ha risposto.
24. Monetizzare il podcast
Adesso che sai come creare un podcast e ottenere un numero stabile di ascoltatori, puoi iniziare a guadagnarci su. La maggior parte delle persone riesce a generare profitti con i podcast pubblicando annunci, addebitando abbonamenti a pagamento o raccogliendo donazioni tramite piattaforme come Patreon o PayPal.
Se vuoi mostrare inserzioni durante il programma, puoi provare a collaborare con piattaforme come Midroll, Ad Results Media e True Native Media. Le ricerche indicano che il 78% degli ascoltatori non ha problemi con la pubblicità dei podcast come mezzo per sostenere i contenuti gratuiti.
25. Pubblicare nuovi contenuti regolarmente
Il segreto del successo di un podcast è la costanza. Definisci il programma del podcast e punta a pubblicare almeno un paio di nuovi episodi al mese. Se preferisci registrare in blocco, puoi registrare un’intera stagione in una volta sola, guadagnando tempo fino a quando non arriverà il momento di registrare e pubblicare la stagione successiva. Se gli ascoltatori sanno quando aspettarsi altri contenuti, è probabile che continueranno a seguire il podcast.