Come progettare un logo dall’inizio alla fine: una guida completa





Progettare un logo è un rito di passaggio per chiunque inizi la propria attività, un ingrediente essenziale per costruire un branding efficace e dominare il mercato in qualsiasi settore.


Quando inizi il processo di creazione del tuo logo, devi farlo bene. È un'impresa che richiede tempo, idee, creatività e collaborazione - e ne vale la pena al 100%. Contrariamente a quanto si potrebbe credere, non serve un background di design o un grande budget da dedicare a grafici professionisti per creare un logo di qualità.


A partire da dove trovare l'ispirazione, alla scelta dei colori e dei caratteri giusti, questa guida ti spiegherà come progettare un logo dall'inizio alla fine, in modo che tu possa completare il processo da solo. La tua missione - se decidi di accettarla - è quella di usare queste linee guida per creare un logo che il tuo pubblico non dimenticherà.



Cos'è un logo?


Un logo è un design che rappresenta il tuo brand e che funziona come un simbolo per un particolare business, rappresentando l'essenza del suo scopo e della sua personalità. Proprio come l'onnipresente swoosh della Nike o gli archi dorati di McDonald's, il tuo logo diventerà il simbolo del tuo marchio che il pubblico riconoscerà nel tempo, associandolo alla fiducia nei tuoi servizi, contenuti o prodotti.


I loghi possono esistere in diversi formati, dal testo all'immagine e a tutte le possibilità intermedie. Una volta creato, il logo apparirà su tutte le risorse di marketing di un'azienda, come il suo sito web, i suoi biglietti da visita e i materiali di imballaggio, per esempio.



Perché hai bisogno di un logo?


Per quanto piccolo possa essere, il tuo logo gioca un ruolo importante nel marketing della tua azienda. Il suo compito è quello di comunicare l'obiettivo specifico del tuo brand per distinguerlo da altri brand simili nel tuo settore. Questo è possibile perchè il tuo logo agisce come un simbolo visivo di riferimento per clienti nuovi e potenziali, creando una connessione con il tuo pubblico che porterà al suo impegno e fedeltà, e alla tua crescita.



Come progettare un logo


Come progettare un buon logo?


Mentre la maggior parte degli aspetti del tuo logo si svilupperanno durante il processo di creazione, ci sono sicuramente alcuni suggerimenti essenziali per il design da tenere a mente fin dall'inizio. Quindi, prima di vestire i panni del graphic designer, prendi nota delle caratteristiche essenziali per progettare un buon logo:


  • Semplicità: la frase "il troppo stroppia" non è mai stata così appropriata. Nella maggior parte dei casi, i loghi meno complicati sono i più facili da riconoscere, quindi cerca di progettare un logo con un messaggio semplice con cui le persone possano entrare in contatto facilmente

  • Rappresentativo: il tuo logo dovrebbe fare appello al tuo pubblico di riferimento e mostrare i valori della tua azienda. Assicurati che gli elementi che usi nel tuo design siano rilevanti per il tuo settore e che rappresentino accuratamente il tuo brand

  • Intramontabile: potresti dover rinfrescare il design del tuo logo nel tempo, ma quando lo crei punta a progettare il tuo logo come se fosse l'ultimo. Concentrandoti sulla qualità ed evitando design troppo alla moda, creerai un logo che ti accompagnerà negli anni

  • Versatile: vorrai creare un design che abbia un bell'aspetto, non importa dove si trovi. Un logo che può essere ridimensionato e visualizzato su diversi media fin dall'inizio aumenterà la visibilità del tuo brand ed eviterà scomode limitazioni



Come progettare un logo in 10 passi


Quando stai per creare il tuo logo, inizia con il trovare il logo maker migliore per te. Il Wix Logo Maker rende possibile creare un logo come lo vuoi tu e personalizzare i dettagli del tuo design in modo snello.


Naturalmente, puoi sempre decidere di assumere un graphic designer, ma questo potrebbe essere un costo aggiuntivo che magari non vuoi ancora affrontare. In ogni caso, i seguenti passaggi faranno si che la costruzione del tuo logo risulti in un processo fluido e soddisfacente:


  1. Definisci l'identità del tuo brand

  2. Trova ispirazione

  3. Determina lo stile del tuo logo

  4. Scegli un tipo di logo

  5. Scegli una combinazione di colori

  6. Scegli un carattere

  7. Crea il tuo logo

  8. Perfeziona il risultato

  9. Prendi una decisione finale

  10. Metti il tuo logo all'opera



1. Definisci l'identità del tuo brand


Per quanto il tuo logo sia cruciale per il tuo business, non è tutto. Il tuo brand consiste di molti componenti oltre al logo. Per esempio un sito web, contenuti scritti e materiale di marketing - solo per nominarne alcuni. Tutti questi elementi hanno un obiettivo in comune: formano un'identità di brand completa che rappresenti e commercializzi con successo la tua azienda.


In sostanza, l'identità del tuo brand è la voce distintiva e l'aspetto visivo del tuo marchio usato per trasmettere il tuo messaggio al resto del mondo. Costituendo l'anima del tuo business, l'identità del tuo brand ha bisogno di essere trasmessa attraverso i suoi elementi visivi e scritti.


Tenendo questo in mente, il tuo logo dovrebbe essere coerente con gli altri elementi che compongono il tuo brand.



2. Trova ispirazione


In primo luogo, esplora tutti i loghi che si trovano intorno a te. Presta attenzione ai migliori loghi che vedi ogni giorno e fai le tue ricerche online. In questo modo, potrai scoprire le tendenze più attuali e trovare idee interessanti per il tuo logo sfogliando diversi blog di design, o le bacheche di Pinterest e gli account Behance di designer di successo.


Anche fare una ricerca sui tuoi concorrenti ti aiuterà a trovare l'ispirazione per il design del tuo logo. In questo modo, potrai vedere cosa stanno facendo le aziende nel tuo settore, prendere nota di cosa funziona e cosa no, e soprattutto - assicurarti che il tuo logo non sia troppo simile a quello di qualcun altro.


Infine, trova l'ispirazione che c'è in te. Non stiamo parlando di sedersi nella posizione del loto e di meditare per gli dei del branding (a meno che non sia la tua passione). Piuttosto, impiega un po' di tempo per fare un brainstorming sulla tua idea di logo perfetto. Prendi questo passaggio seriamente, ma rendilo anche divertente creando una mood board o elencando aggettivi che descrivano il tuo brand. Inoltre, considera la possibilità di riunire i tuoi colleghi e amici per aiutarti ad avanzare nel processo creativo.


Questi momenti creativi con te stesso e il tuo team sono importanti per affinare il messaggio e lo scopo del tuo brand.



3. Determina lo stile del tuo logo


La combinazione di elementi all'interno di qualsiasi logo si unisce per formare uno stile coeso. A questo punto, potresti notare che - proprio come nell'arte - ci sono una varietà di stili estetici che un logo può rappresentare.


Mentre determinare quale stile utilizzare per il tuo logo potrebbe sembrare un passo intuitivo, dovresti farlo contemplando gli elementi che compongono l'identità del tuo brand e l'ispirazione che hai raccolto.


Il tuo è un brand classico? Allora potresti scegliere un design con caratteri sofisticati e schemi di colore di base per il tuo logo. Il tuo brand è minimalista? In questo caso, eviterai di usare immagini complesse e potresti scegliere un design moderno per il tuo logo. Il tuo è un brand di tendenza? Allora potrai optare per design astratti o layout per loghi alla moda.


Qualunque sia lo stile che decidi di adottare, deciderlo prima di iniziare l'effettivo processo di creazione ti aiuterà a tenere gli occhi aperti per gli elementi più adatti a crearlo.



come progettare un logo stile esempio


4. Scegli un tipo di logo


Quando pensi a come progettare il tuo logo, ricordati che ci sono diversi tipi di logo fra cui scegliere. Dal semplice testo all'uso di simboli o di un'immagine - considera le varie forme possibili prima di creare il tuo capolavoro. In base al tipo di forma scelta avrai un un risultato diverso per il tuo design, quindi pensa a quale sia quella più adatta alla tua identità di brand e al pubblico che la vedrà.



Wordmark


Un wordmark è composto solo da lettere visualizzate in un carattere specifico. Questo tipo di logo include il nome del tuo brand e può essere ottimo se il tuo brand ha già un nome accattivante.



come progettare un logo wordmark esempio


Lettermark


Simile a un wordmark, il design di un logo lettermark (o monogramma) sarà basato sulla tipografia. Tuttavia, i monogrammi includeranno solo le iniziali della tua attività.



come progettare un logo lettermark esempio


Simbolo logo


Conosciuto anche come marchio del brand o marchio pittorico, i simboli logo usano una singola icona per rappresentare il tuo brand (senza testo). I marchi di brand fatti bene hanno il potenziale per diventare virali, ma tieni presente che all'inizio potrebbe essere una sfida raggiungere la riconoscibilità senza includere il nome della tua azienda.



come progettare un logo esempio di simbolo


Logo astratto


Allontanandosi dalla rappresentazione pittorica, un logo astratto fa uso di forme geometriche per creare un'immagine veramente unica. Con il tempo, questo simbolo quasi arbitrario diventerà intercambiabile con il tuo brand.


Oltre ad essere unico, un logo astratto può funzionare bene per le aziende globali, perchè più semplice da leggere per un pubblico internazionale, essendo senza riferimenti localizzati o testo in una lingua non nativa.



come disegnare un logo esempio di logo astratto


Emblema


Un logo emblema rappresenta uno stile più classico, ed è solitamente progettato per includere distintivi, sigilli o stemmi con un testo all'interno. Pur incarnando un'atmosfera più tradizionale, i loghi emblema sono stati modernizzati con successo e utilizzati nel branding per tutta la fine del XX secolo fino ad oggi.



come disegnare un logo esempio di logo emblema


Combinazione


Come suggerisce il nome, un logo combinato includerà sia testo che immagini. Questo può significare un lettermark con una mascotte, un wordmark con un simbolo del logo o un disegno astratto, o qualsiasi altra combinazione. Per i principianti, un logo combinato è un punto di partenza pieno di risorse, dato che le immagini e il testo lavoreranno insieme per rafforzare la riconoscibilità del tuo marchio.



come disegnare un logo esempio di logo combinato


5. Scegli una combinazione di colori


I colori hanno un enorme potere. La psicologia dei colori ci dice che diverse tonalità e sfumature di colore possono suscitare emozioni diverse in chi osserva, influenzandone il comportamento. Quando si sceglie una combinazione di colori per il proprio logo, è bene farlo tenendo a mente due obiettivi principali: primo, ottenere la reazione che si desidera dai propri clienti e secondo, migliorare la riconoscibilità del proprio brand.


Quando si tratta di opzioni colore per un logo, possiamo dividere i loghi in tre categorie: loghi in bianco e nero, loghi monocromatici o loghi con combinazione di colori. Un tema in bianco e nero può essere adatto al tuo logo se stai optando per uno stile elegante e minimalista o per un design classico. I loghi monocromatici (loghi che includono un solo colore) funzionano bene con brand composti da parole e lettere, e possono avere un forte impatto associando ulteriormente un colore unico al tuo brand. Esempi di successo di loghi monocromatici sono, per esempio, il marchio rosso associato alla Coca Cola, o il colore "uovo di pettirosso" usato da Tiffany.


Anche usare una combinazione di colori può avere un forte effetto. La giusta scelta di colori completerà perfettamente un design logo astratto, e creerà movimento e profondità quando si tratta di un logo combinato. Se vai in questa direzione, ti consigliamo di limitarti a 2-3 tonalità di colore. Decidi se vuoi che la tua combinazione di colori sia complementare (usando colori che si trovano direttamente uno di fronte all'altro nella ruota dei colori) o analoga (usando colori che si trovano uno accanto all'altro sulla ruota dei colori).


Non dimenticare che i colori del tuo logo dovrebbero essere scelti in base alla tua identità di brand per mantenerne la coerenza.



6. Scegli un carattere


Se hai intenzione di disegnare un logo wordmark, un lettermark o una combinazione di testo e immagini, dovrai riflettere su quali siano i caratteri migliori per il tuo logo. Come nella scelta del colore, la scelta della tipografia dovrebbe amplificare la personalità e la visibilità del tuo logo. Anche se ci sono infinite varietà di caratteri disponibili, puoi cominciare con l'escludere alcune delle famiglie di caratteri di base: serif, sans-serif, script o caratteri altamente stilizzati.


Il tuo carattere può essere applicato al design del tuo logo in diversi modi. Un design minimalista potrebbe richiedere di usare un carattere semplice: serif o sans serif - qualcosa di pulito, leggibile e diretto. Quando invece si lavora con un logo combinato, potresti ugualmente avere bisogno di un carattere pulito e leggibile, prendendo però in considerazione anche l'allineamento e l'equilibrio delle immagini con il tuo testo.


A volte, la tipografia può essere usata in modi interessanti, diventando un elemento di design essa stessa. Recentemente, molti brand tentano di creare wordmark o lettermark con dei testi sovrapposti o con caratteri ornati che si facciano notare.



7. Crea il tuo logo


Ora che hai delineato gli elementi principali del tuo logo, è il momento di aprire il Logo Maker, diventare tu il designer, e mettere insieme questi elementi fino a rendere reale la tua idea di logo.


Il Logo Maker di Wix utilizza l'intelligenza artificiale per guidarti passo dopo passo. Il processo inizia facendoti domande simili a quelle che abbiamo posto noi qui sopra, chiedendoti di inserire il nome della tua azienda, descrivere l'identità del tuo brand e definirne lo stile e la personalità. Dopo di che, verranno generati una serie di risultati fra cui potrai scegliere e che potrai modificare per un'ulteriore personalizzazione.


Se stai lavorando con un graphic designer, questo sarà il punto in cui comunicherai la tua visione, lasciando a lui o lei il compito di creare una serie di opzioni di logo da cui partire.



8. Perfeziona il risultato


Magari riuscirai a ottenere il design del tuo logo al primo tentativo - ma è più probabile che tu voglia tornare sulle opzioni generate dal logo maker o dal graphic designer per raffinare e personalizzare ulteriormente i risultati.


Questa è la fase in cui modificherai e perfezionerai le varianti del tuo logo. Usa gli strumenti a disposizione per metterne a punto il layout, i colori, il carattere, lo stile e le immagini fino a ottenere il risultato che desideri.


Suggerimento: ti consigliamo di creare alcuni loghi finiti, in diverse varianti che ti piacciano, prima di prendere la tua decisione.



9. Prendi una decisione finale


E voilà! Ora che hai delle opzioni di logo che ti soddisfano, è il momento di prendere una decisione finale sul tuo design. Anche se è il tuo logo e hai tu l'ultima parola, è una buona idea presentare i tuoi design a colleghi di fiducia, amici o familiari per vedere la loro reazione.


Se sei attivo sui social media, puoi ottenere ancora più feedback chiedendo al tuo pubblico. Prova a pubblicare delle opzioni di logo sul tuo feed e chiedi ai tuoi follower di votare. Questo non solo è un ottimo modo per vedere come reagisce il pubblico, ma è una tattica di marketing intelligente che sicuramente creerà hype intorno alla tua nuova identità di brand.


Una volta che avrai ottenuto tutti questi feedback, potrai decidere se darci ascolto o no. Basta tenere a mente che chi ha votato rappresenta il tuo pubblico ideale, e quindi sarà interessante (per non dire prezioso) ascoltare i loro commenti prima di prendere una decisione.


Infine, ma non per importanza, rifletti sui tuoi risultati e scegli il design del logo che trasmette qualcosa al tuo pubblico e che soddisfa la tua visione. Non accontentarti di qualcosa di meno del logo dei tuoi sogni.



come progettare un logo


10. Metti il tuo logo all'opera


Ora che hai un logo che ti piace, è il momento di metterlo all'opera. Inizia scaricando immagini di alta qualità del tuo logo. I file PNG e JPG funzioneranno bene sul tuo sito web e sulle piattaforme di social media. Un file vettoriale (SVG o PDF) permetterà una maggiore scalabilità, assicurando una buona qualità dell'immagine in qualsiasi dimensione e su tutto il materiale stampato.


Una volta scaricati i file del tuo logo, è il momento di stamparlo su tutte le risorse di marketing del tuo brand. Questo comprende il tuo sito web, i tuoi biglietti da visita, il materiale di imballaggio e qualsiasi altra cosa su cui vuoi mettere il tuo marchio. Se per alcuni utilizzi il tuo logo risulta complesso, puoi creare una variabile del tuo logo più semplice che si adatti a tutti gli scopi. Questo è particolarmente utile per la favicon del tuo sito web o per il packaging dove lo spazio per il logo è minore.


Infine, inserisci il tuo logo e le specifiche per il suo uso futuro nella guida allo stile del brand. Questo assicurerà che l'aspetto della tua azienda rimanga coerente mentre continua a crescere e a evolversi.



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