Un grande logo non nasce da un giorno all'altro. Certo, puoi creare il tuo logo usando palette di colori sorprendenti e una tipografia sensazionale, ma senza credibilità e autenticità dietro il tuo brand, il tuo logo potrebbe benissimo essere privo di significato. È la combinazione di azioni, valori del brand, prodotti e servizi tangibili e il modo in cui modellano la mente dei consumatori nel tempo che crea veramente un logo efficace, memorabile e iconico. Naturalmente, anche l'aspetto non è da tralasciare.
Se fatto bene, un logo può diventare parte della vita quotidiana dei tuoi consumatori, creare tendenze e persino influenzare la cultura pop. Che tua abbia appena iniziato, che tu stia attraversando un processo di rebranding, o sia semplicemente curioso su come creare un logo, abbiamo compilato una lista dei 25 migliori loghi da cui puoi trarre ispirazione per capire come creare un logo efficace e creativo.
01. Apple
Nessuna lista dei "migliori loghi" può essere completa senza includere il famoso simbolo della Apple, che è certamente uno dei loghi (e delle aziende) più riconoscibili e affidabili del nostro tempo. Il design della mela morsicata come lo conosciamo oggi è stato creato per la prima volta dal designer Rob Janoff nel 1977 come una riprogettazione del logo originale creato nel 1976 che raffigurava Isaac Newton sotto un albero di mele.
Nella sua prima composizione, il logo a forma di mela aveva audaci strisce arcobaleno, in quanto Apple aveva appena lanciato il primo computer domestico che mostrava grafiche a colori. Non è stato fino al lancio dell'iMac, nel 1998, che il logo è stato cambiato con un logo tutto nero - una versione più elegante e moderna, che oggi appare in grigio.
Janoff dice di aver disegnato strategicamente la mela con il morso per differenziarla da una ciliegia, specialmente quando viene rimpicciolita - una cosa importante da ricordare quando si progetta il logo. Semplice, efficace e immediatamente visibile, è uno dei loghi più famosi al mondo e sinonimo dei prodotti e dell'identità del brand di Apple.
02. Nike
Non importa dove ti trovi nel mondo, o che lingua parli, l'inconfondibile swoosh Nike può essere identificato ovunque. Probabilmente uno dei migliori loghi di tutti i tempi, fu incredibilmente disegnato da Carolyn Davidson, all'epoca una studentessa, che fu pagata in totale 35,00 dollari per il suo design (non preoccuparti, da allora è stata ripagata del suo lavoro).
Un logo astratto che utilizza una forma pulita, un segno di spunta, il design simboleggia il movimento e la velocità, e incarna esattamente ciò che il brand rappresenta. Si dice che Davidson abbia anche creato il logo per assomigliare a un'ala, in onore della dea greca della vittoria da cui Nike prende il nome. Anche se il design del logo non fu un successo immediato, dopo anni di sforzi di branding di successo, il logo Nike è diventato sinonimo di innovazione, ispirazione e sportività.
03. FedEx
Forse non lo sai, ma c'è un'immagine nascosta all'interno del logo di FedEx e, una volta che ne sei a conoscenza, non potrai più fare a meno di vedere. Nascosta tra lo spazio negativo della "E" e dellala "x" vedrai una freccia che simboleggia il brand e i suoi valori. È un esempio di logo creativo semplice, dove il genio è proprio nella sua semplicità.
Creato da Lindon Leader, il grande logo ha vinto diversi premi ed è stato persino incluso come uno dei venti design che hanno definito il mondo moderno. Il logo di FedEx è anche un grande esempio di come lo spazio negativo può essere usato efficacemente nel design del tuo logo per trasmettere il messaggio di un brand. Altri loghi famosi che usano lo stesso concetto sono quello della NBC, dello Zoo del Bronx e dell'Academy of Motion Picture Arts and Sciences, che usano lo spazio negativo in modo potente e creativo.
04. Twitter
Sicuramente uno dei migliori loghi in circolazione, il riconoscibile logo di Twitter è passato attraverso alcune varianti per arrivare ad apparire come l'amato uccellino che tutti vediamo oggi sui nostri feed social. Dal debutto di Twitter nel 2006, il logo ha subito diversi redesign, dal loro iniziale logo wordmark (in un'inaspettata palette di verdi), a quello che tutti conosciamo e amiamo oggi, un logo con la sola illustrazione del famoso uccellino blu. Quello che potrebbe sorprendervi è che 'L'uccellino Larry', 'Larry the Bird', prende il nome dal giocatore NBA dei Boston Celtic's, Larry Bird.
Perfino il nostro amico piumato ha avuto qualche restyling, e la versione semplificata che si usa ancora oggi è stata disegnata da Douglas Bowman nel 2012 per raffigurare un uccello blu di montagna. Non più soprannominato Larry, è semplicemente conosciuto come "Twitter Bird", questo logo esprime perfettamente la voce e il messaggio del brand (senza doversi preoccupare del numero di caratteri).
05. Target
Ecco l'esempio di un logo che fa centro ogni volta: Target. Il logo del famoso brand è efficace sia per la sua inconfondibile combinazione di colori rosso e bianco, sia per il suo chiaro approccio al design. Potente, inequivocabile e difficile da ignorare, è uno dei migliori loghi per la sua semplicità.
Inoltre, il logo di Target comunica perfettamente la visione dietro il brand e letteralmente 'colpisce nel segno', trasmettendo i suoi obiettivi e l'obiettivo di "Aspettarsi di più. Pagare di meno".
06. Shell
Uno dei migliori esempi di logo simmetrico, il marchio del brand Shell è il cuore dell'identità dell'azienda. Conosciuto come il Pecten, secondo Shell, è "l'incarnazione fisica di ciò che rappresentiamo e di come il nostro brand si è evoluto nel tempo". Quando la 'Royal Dutch Petroleum Company' e la 'Shell Transport and Trading' si fusero nel 1907, il nome e il simbolo di quest'ultima (Shell e il Pecten) divennero il nome abbreviato e l'emblema del nuovo gruppo Royal Dutch Shell, e da allora sono rimasti tali".
La classica conchiglia è passata attraverso diverse variazioni nel corso degli anni, ma mantiene sempre i valori del brand e rimane coerente utilizzando lo stesso riconoscibile schema di colori rosso e giallo. Una delle più forti multinazionali del petrolio e del gas, il logo Shell è una parte enorme del loro branding e del loro successo commerciale.
07. Toys R Us
Luminoso e facilmente identificabile (in particolare dai bambini), il logo Toys R Us è degno di nota per i suoi colori audaci e la prominente "Я" al contrario che è difficile non notare. Un eccellente esempio di logo creativo, la forma attuale ha subito diversi cambiamenti dal suo umile inizio nel 1948, iniziando come "Children's Discount Supermarts / Supermarkets". Fu solo nel 1957 che il nome Toys "R" Us venne realizzato.
Anche se il carattere "Я" al contrario è in realtà preso in prestito dall'alfabeto cirillico ed è comune nelle lingue slave, è stato inteso per evocare un'immagine infantile e spensierata, come se l'avesse scritto proprio un bambino. Nel corso del tempo i colori del logo sono cambiati, hanno incluso una stella intorno alla "Я" e sostituito il carattere tipografico con uno più morbido, ma il nucleo dell'identità del brand è sempre rimasto lo stesso. Successo del logo a parte, Toys "R" Us, Inc. ha dichiarato bancarotta nel 2017, anche se si crede che possa ritornare sul mercato nel 2021.
08. Supreme
Inconfondibilmente audace, alcuni dicono che il logo Supreme, che utilizza il carattere Futura in un rettangolo rosso, è un'imitazione del lavoro dell'artista degli anni '70 Barbara Kruger. Questa è una discussione molto accesa che ha scatenato molte polemiche, soprattutto perché il lavoro della Kruger era radicato nell'anticapitalismo ed è ironicamente diventato uno status symbol e un fenomeno della street culture (o cultura di strada) per il brand.
Supreme è riuscita a massimizzare la sua credibilità all'interno della street culture e a espandersi in ogni tipo di prodotto e collaborazione con grandi brand come Nike e Louis Vuitton. È un grande esempio di come i loghi e il simbolismo influenzino la cultura e le nostre scelte di acquisto.
09. Mastercard
Ciò che è iniziato come la Interbank Card Association nel 1966 si è ora evoluto nei famosi cerchi rossi e arancioni del diagramma di Venn (o intreccio) che tutti conosciamo come il logo Mastercard. Grande esempio di un logo che è passato attraverso cambiamenti minimi e impercettibili nel corso del tempo, e, infatti, sono la coerenza e la linearità a renderlo così iconico.
Il logo ha mantenuto la sua combinazione di colori durante i suoi vari adattamenti (con lievi aggiustamenti di tonalità), e nella sua forma più attuale è conosciuto come "Mastercard Symbol" e appare senza alcun testo. Il simbolo parla immediatamente sia alle imprese che ai consumatori, essendo l'emblema riconoscibile che indica dove i pagamenti possono essere accettati sia nei negozi digitali che fisici.
10. Metropolitana di Londra
Che tu abbia visitato Londra o meno, è probabile che tu sia in grado di riconoscere gli autobus a due piani, il London Bridge e, naturalmente, il logo della metropolitana di Londra. Nonostante i molti tentativi di copiarlo o imitarlo in tutto il mondo, questo logo è veramente unico nel suo genere e un perfetto esempio di branding geografico.
Conosciuto come Roundel, questo logo che include un cerchio rosso con una barra blu è nato nel 1908, quando le diverse compagnie che operavano il sistema ferroviario volevano consolidare la loro immagine in un brand unico. Nel 1913, il carattere Johnston o Johnston Sans fu disegnato da Edward Johnston per rafforzare l'immagine aziendale dei trasporti pubblici londinesi.
Fino ad oggi, il logo della metropolitana di Londra incarna i servizi di trasporto della città ed è internazionalmente identificato come un'icona della città.
11. Tesla
Alcuni potrebbero obiettare che il logo creativo di Tesla assomiglia a cose diverse (a una T di fantasia o anche al naso di un gatto), ma secondo un tweet del CEO di Tesla, Elon Musk, "Come nel logo di SpaceX, la X rappresenta la traiettoria di un razzo, così la T di Tesla rappresenta la sezione trasversale di un motore elettrico."
Ciò che rende i colori del brand Tesla così avvincenti è la combinazione di un grigio robusto e di un rosso passionale abbinati a una modestia elegante che crea una sensazione opulenta. Essendo un brand che trasuda lusso e innovazione, il logo futuristico di Tesla è riuscito a trasmettere ciò che l'azienda rappresenta.
12. Airbnb
Quello che era iniziato come un'attività secondaria per aiutare a pagare l'affitto, si è trasformato in un brand globale che ha cambiato il volto del turismo e delle strutture ricettive. Cercando di creare un logo che catturasse perfettamente non solo l'identità del loro brand, ma anche i suoi valori, Airbnb ha voluto creare un simbolo unificante che potesse essere riconosciuto in ogni lingua o luogo.
Ciò che rende il logo di Airbnb così unico è che è altrettanto importante per il brand quanto lo è per i suoi utenti. Airbnb, infatti, voleva che i proprietari di casa che aprivano le loro case agli ospiti provassero un senso di orgoglio e fiducia quando lavoravano con il logo.
Conosciuto come il Bélo, questo simbolo è definito da Airbnb come "il simbolo universale di appartenenza". Dal design inclusivo e moderno, è un esempio di logo minimalista che in realtà contiene una combinazione di altri quattro simboli (la testa di una persona, un cuore, lo spillo della posizione e la lettera A), per mettere insieme in modo efficace le idee fondamentali dietro il brand.
13. Chanel
Con un design che è sia ammirato che considerato uno status symbol chic, il logo di Chanel può certamente essere definito uno dei migliori. Come l'eleganza e lo stile senza tempo della casa di moda francese, il logo di Chanel non è mai cambiato e trasuda la stessa raffinatezza della stilista fondatrice, Coco Chanel. Si ritiene che le due C intrecciate e opposte rappresentino il suo nome.
Il logo monocromatico imita la semplicità dei design di moda della stilista. Riecheggia anche le forme geometriche e le linee pulite utilizzate in tutti i design del brand (come per esempio in alcune delle borse più iconiche di tutti i tempi).
Il lussuoso logo in bianco e nero che utilizza il logotipo Chanel (usando solo lettere maiuscole) appare in due forme, testo nero su sfondo bianco, o, al contrario, il testo bianco su sfondo nero. Indipendentemente dalla versione utilizzata, è sempre en vogue.
14. Starbucks
Quando vedi questo logo, ti sembra quasi di sentire l'odore del caffè o di sentire un barista che pronuncia male il tuo nome. Sinonimo di branding innovativo, Starbucks ha cambiato il modo in cui beviamo il caffè. E anche se il logo originale ha subito alcuni cambiamenti dall'inizio, l'idea di base è rimasta. Il logo emblema che contiene una sirena a due code, conosciuta anche come Sirena dalla mitologia greca, è diventato un'icona.
Sarà forse l'amichevole tavolozza di colori verde e bianco o il volto leggermente imperfetto della sirena che rende il logo così memorabile, ma si tratta di uno dei loghi più identificabili al mondo. La versione più recente del design del logo non utilizza più il nome del brand all'interno del cerchio o le stelle che si trovavano su entrambi i lati, ma piuttosto una versione semplificata che mette la Sirena al centro.
15. Pringles
Tutti conosciamo il memorabile tormentone "Tutto il divertimento in un pop", ma che dire dell'adorabile ometto Pringles nel logo? Un perfetto esempio di mascotte, conosciuto come "Mr. Pringle", l'amabile portavoce del brand fu disegnato per la prima volta nel 1967. I tratti del viso e i suoi capelli sono passati attraverso diversi cambiamenti sin dall'inizio, mentre i suoi baffi sono sempre rimasti intatti (tranne che per una singola rasatura a sostegno di Movember).
Nel 2020, il look di Mr. Pringle è stato semplificato, seguendo una tendenza nella semplificazione dei loghi che abbiamo visto anche in altri marchi come Uber e Netflix. La versione minimalista di Mr. Pringle ha perso i capelli, ma ha guadagnato le sopracciglia e il suo papillon è leggermente più raffinato. Inoltre, il nome del brand è rimasto, ma è stato ridimensionato.
Purtroppo, il nuovo Mr. Pringle non è stato ben accolto dai consumatori che preferiscono la versione originale del logo. Indipendentemente dal leggero contraccolpo, non c'è nulla di male nell'aggiornare il tuo logo (ti consigliamo di prendere in considerazione un aggiornamento ogni 5 anni) per assicurarti che il tuo brand appaia fresco e aggiornato. Detto questo, la coerenza è sempre la chiave, il che significa che dovresti considerare sottili aggiustamenti qua e là piuttosto che un completo rebranding.
16. CNN
CNN, che sta per Cable News Network, ha iniziato ad operare nel 1980, e il loro distinto logo è rimasto quasi invariato dal suo design originale. Il fatto che il canale di notizie non abbia quasi mai cambiato il suo logo in tutti questi anni è una decisione intenzionale di branding, volta a riflettere la coerenza e la stabilità del loro giornalismo.
Progettato da Anthony Guy Bost, il logo della CNN è audace e inconfondibile, e abbina una tonalità rossa brillante con un carattere tipografico arrotondato personalizzato. È semplice, senza tempo e continua a rappresentare il canale di notizie come un'autorità nel giornalismo globale.
17. Roots
Il brand di abbigliamento canadese Roots Canada, più comunemente conosciuto come Roots, è iconicamente canadese come lo sciroppo d'acero o l'hockey. Il logo creativo del brand accoppia il nome del brand e un'illustrazione nello stesso design. Il design distintivo include un castoro, l'animale per eccellenza originario del Canada, insieme al carattere tipografico Cooper Black.
Progettato nel 1970 da Robert Burns e Heather Cooper, il logo è diventato analogo alla cultura canadese. Un logo simile è usato per Parks Canada, l'ente per la protezione di parchi e riserve naturali gestito dal governo, che supporta ulteriormente Roots, un brand noto per la sua attenzione alla sostenibilità e alle questioni ambientali, promuovendo prodotti realizzati localmente in Canada.
18. Adidas
Quando vedi tre strisce parallele è difficile non pensare ad Adidas, che in realtà ha tre versioni del suo logo geometrico. Originariamente chiamato "Dassler Shoes'', questo brand globale per il fitness e lo sport ha una storia complessa ed è intrinsecamente legato a un brand rivale, Puma. Infatti, i due marchi sono di proprietà di due fratelli, Adidas di Adolf Dassler e Puma di Rudolph Dassler, in lite da oltre 70 anni.
Il brand, che originariamente aveva iniziato producendo scarpe sportive, aveva messo tre strisce sul lato di tutti i suoi modelli di scarpe, compreso il paio indossato notoriamente dal corridore Jesse Owens, vincitore delle Olimpiadi del 1933. Fu solo nel 1971 che venne introdotto il nuovo logo 'trefoil' di Adidas, che, mantenendo le stesse tre strisce, ora rappresentava il Nord America, l'Europa e l'Asia, dove venivano venduti i prodotti del brand. Ci sono altre due versioni del logo a tre strisce che includono la forma a "montagna" e il cerchio.
Anche se il logo è stato rivisto nel tempo, le tre strisce che incarnano il brand sono sempre rimaste. Adidas ha un'identità di brand inconfondibile e una fedeltà al brand da parte dei suoi consumatori globali. Sulla stessa linea, il loro design del logo è coerente e minimale, e per questo potente, ed è diventato un simbolo influente.
19. Xbox 360
Dato che il branding è altrettanto evidente sulle piattaforme digitali, l'idea dei loghi 3D continua a guadagnare terreno. I loghi 3D sono accattivanti e saltano letteralmente agli occhi dei consumatori, rendendoli una scelta potente per vari brand. Un esempio è il logo di Xbox 360, che ha subito molti aggiornamenti, proprio come la console di gioco stessa.
Anche se ci sono stati sottili cambiamenti, la "X" è sempre rimasta. Era il 2001 quando alla "X" fu dato un aspetto tridimensionale usando un gradiente verde su uno sfondo bianco. Nel 2005, il nome del brand è stato semplificato a un carattere sans-serif e la "X" è stata messa dentro una sfera. Lo stesso concetto di base è rimasto intatto da allora, con aggiustamenti alla tavolozza dei colori di questo logo creativo.
Tuttavia, nel 2019 il logo è stato nuovamente modificato. Oggi, il logo Xbox appare solo in nero, un cambiamento drastico dal familiare verde che ha usato per tanti anni. È una versione aggiornata e semplificata dell'originale che appare più elegante e potente, pur rimanendo fresca e rilevante.
20. Hotel Hilton
Quando si tratta dell'industria alberghiera, avere un logo efficace e riconoscibile è una parte essenziale del branding e del marketing. Se i viaggiatori stanchi cercano un posto per riposare, cercano un simbolo che li faccia sentire immediatamente calmi e sicuri. In qualità di una delle più grandi catene alberghiere del mondo, Hilton è una delle scelte preferite dai viaggiatori per affari e di piacere.
Il logo dell'emblema Hilton, come lo conosciamo oggi, è passato attraverso diverse riprogettazioni dal suo primo debutto nel 1948. La prima versione era molto diversa dall'emblema semplificato di oggi, e comprendeva uno stemma dorato abbinato a caratteri tipografici in corsivo. Nel 1967 nacque un nuovo logo che presentava una forma geometrica "H" in una palette monocromatica.
Attraverso diversi cambiamenti, il branding Hilton di oggi comprende ancora un emblema "H", ma con un tocco più moderno e sofisticato. Forse uno degli elementi più influenti del logo Hilton è il suo colore, poiché la tavolozza blu evoca calma e affidabilità. Nel 2010 Hilton ha fatto un aggiustamento alla tonalità, rendendola più contemporanea e discreta.
21. General Electric
Uno dei marchi più potenti del mondo, il famoso monogramma GE può facilmente essere considerato uno dei migliori loghi esistenti. Creata nel 1892, è stata la seconda versione del logo dell'azienda progettata nel 1900 che continua ad essere usata oggi. Il famoso monogramma si trova all'interno di un cerchio per creare un medaglione che è facilmente identificabile.
Le uniche modifiche che sono state apportate a questo grande logo nel corso degli anni includono lievi aggiustamenti delle dimensioni e l'alterazione della "curvatura" del carattere corsivo, in particolare all'interno della lettera 'E'. Inoltre, nel 2004 il brand ha fatto un leggero aggiornamento con una tonalità di blu rinfrescante, rispetto al tradizionale schema nero. Il nuovo logo blu e bianco evoca immediatamente fiducia e affidabilità, due valori del brand che sono fondamentali per l'azienda.
22. Slack
L'app di messaggistica per le aziende Slack ha uno dei migliori design di logo moderni per una azienda hi-tech: colorato, giocoso ed efficace. L'azienda ha notoriamente ricevuto alcune critiche per aver riprogettato il proprio logo che ha spiegato in un comunicato stampa, affermando che l'intenzione era di creare un'identità più coesa. Rassicurando i loro utenti, hanno dichiarato: "Siamo ancora noi. Siamo ancora Slack. Ma più coerente e, speriamo, più immediatamente riconoscibile".
Ciò che rende il logo di Slack unico è l'uso di più colori, dato che la regola generale per il design di un logo è quella di limitarsi a tre colori. Slack usa blu, giallo, verde e rosso, abbinati a sfondi viola melanzana, bianchi o neri.
Il logo originale utilizzava 11 colori, quindi, con un approccio "less is more", l'acclamato graphic designer Michael Beirut è stato una parte fondamentale del rebrand della società, reimmaginando il famoso hashtag colorato. Che lo si ami o lo si odi, l'azienda sostiene la propria identità di brand e usa con orgoglio il proprio logo ovunque.
23. Corona Extra
Potresti associare il nome a qualcosa di diverso in questo momento, ma stiamo ovviamente parlando della birra Corona. La leggera birra messicana che è conosciuta per l'attitudine spensierata e la tipica fetta di lime, ha uno dei loghi migliori e più riconoscibili.
Usando una tavolozza di colori contrastanti di blu e giallo, il logo della birra Corona usa linee pulite e un inconfondibile carattere gotico. La corona evidente che si trova in cima al logo è legata al nome della birra, Corona, che significa corona anche in italiano. Rende anche omaggio alla corona in cima alla Chiesa di Nostra Signora di Guadalupe, situata a Puerto Vallarta, Messico.
La combinazione di colori e design crea un'impressione immediata e aiuta a preservare e promuovere l'atmosfera di vacanza associata alla birra, con o senza pandemia.
24. BIC
Uno dei migliori loghi, con un design efficace che non è praticamente mai cambiato da quando è stato creato nel 1945, è il simbolo della BIC. Originariamente basato su uno scolaro, il famoso ragazzo Bic con una testa a sfera è diventato un emblema definitivo per il brand. Mentre i primi design erano disegnati a mano e meno raffinati, il logo che conosciamo e amiamo oggi è stato progettato da Raymond Savignac insieme al fondatore di BIC Marcel Bich nel 1952.
Il "ragazzo Bic" si è evoluto leggermente nel corso degli anni, ma è rimasto una parte cruciale del brand dell'azienda di cartoleria fin dal primo giorno. Insieme al nome in giallo e nero, un carattere tipografico unico nel suo genere e il "ragazzo Bic", questo logo ha superato la prova del tempo e rende la coerenza del brand BIC esemplare.
25. Virgin
Quando vedi il logo Virgin, a cosa pensi? Forse alla Virgin Airlines, con i vistosi aerei bianchi e rossi sulla pista di atterraggio? O forse a Virgin Radio o anche agli hotel Virgin? Potresti avere in mente qualche immagine oltre alla più ovvia Virgin Records, perché il conglomerato multinazionale è uno dei marchi più potenti a livello internazionale.
Il logo di Virgin, che è usato in tutte le loro filiali, è stato originariamente progettato per l'etichetta discografica negli anni Settanta e aveva un'atmosfera molto "hippy", che ricordava l'epoca. Disegnato da Roger Dean, la prima versione raffigurava due gemelle sedute schiena a schiena per rappresentare i gemelli, ma fu rapidamente adattato quando l'etichetta discografica iniziò a ingaggiare musicisti e aveva bisogno di un'immagine più adeguata e professionale.
Il logo che riconosciamo oggi è caratterizzato da un'audace tonalità di rosso, una "V" prominente e una tipografia disegnata a mano che imita quasi una firma. Mentre il logo ha subito alcune modifiche dal 1978, quando è stato introdotto per la prima volta, la sua identità di base rimane la stessa e parla fino in fondo il linguaggio del brand.
