Quando i responsabili del marketing e gli imprenditori creano un sito web, usano call to action (CTA o inviti all'azione) accattivanti per convincere i visitatori a cliccare sui loro contenuti. Una call to action efficace indirizza gli utenti a compiere un'azione, che si tratti dell'acquisto di un prodotto, dell'iscrizione a una newsletter, della prenotazione di un servizio o di qualsiasi altra attività utile a raggiungere gli obiettivi aziendali.
Scrivere e progettare call to action efficaci non è sempre semplice. Da un lato, la call to action deve farsi notare, senza essere troppo insistente. Dall'altro, non ci sono molte parole da usare per incoraggiare i visitatori ad acquistare, registrarsi o iscriversi, senza sembrare ripetitivi. Un buon modo per capire come funazionano le call to action è quello di leggere degli esempi di call to action di successo di aziende del tuo settore e non.
Per aiutarti, abbiamo raccolto i nostri esempi di call to action preferiti proposte in diversi ambiti e stilato delle linee guida per scriverne una veramente efficace.
Che cos'è una call to action?
Una call to action è una frase breve che spinge i visitatori a compiere un'azione sul tuo sito web, su una landing page, un'email o un annuncio pubblicitario. Spesso si tratta di testi, immagini o tasti cliccabili che guidano l'utente al passo successivo da compiere. Tuttavia, le call to action possono anche essere semplici testi senza link. Creare call to action efficaci è essenziale per la crescita di un’azienda, in quanto può avere un impatto significativo sulle conversioni, sulle vendite e sull’acquisizione di lead.
Alcuni consigli per creare le tue call to action
Prima di esaminare gli esempi di call to action che abbiamo raccolto, definiamo cosa rende tale una buona call to action. Questo ti aiuterà a capire perché abbiamo scelto gli esempi di call to action usati in questo articolo e ti permetterà di creare call to action che funzionano. Ecco quindi qualche suggerimento per aiutarti a ottenere più clic:
Usa parole che rimandino a un'azione: il modo migliore per creare un senso di urgenza, incoraggiando ad agire, è utilizzare nei tuoi contenuti parole che esprimano un'azione. Ecco alcuni esempi delle call to action più comuni: compra, aggiungi al carrello, ordina, acquista, prova, inizia, iscriviti, abbonati, scarica, scopri di più, scorri verso l'alto, continua e vedi di più
Scrivi in prima persona: scrivere in prima persona può catturare e trattenere l'attenzione dei tuoi lettori, spingendoli a rispondere
Mantieni la CTA breve e semplice: sii selettivo con il numero di parole che usi nella tua call to action e con il numero di CTA presenti in una pagina web o in un annuncio. Evitando testi lunghi, metterai in risalto il tuo messaggio, senza che si perda in una serie di informazioni meno importanti.
Conosci le esigenze del tuo pubblico: se riesci a capire la potenzialità e la disponibilità di chi ti legge a compiere una determinata azione, sarai in grado di influenzare al meglio la sua scelta di compiere l'azione desiderata. L'utente è pronto a suggerimenti quali "Compra ora" o preferisce prima effettuare un "Download" per avere ulteriori informazioni? Mostrando all'utente le informazioni più rilevanti al momento giusto il tuo tasso di conversione e di clic dovrebbe aumentare
Rendi le call to action facili da trovare: grazie a colori a contrasto, diverse dimensioni e a un design strategico dei tasti di call to action, puoi creare una esperienza utente ottimale che potrebbe portare a più conversioni
Tutti i nostri template di siti web e template di landing page sono dotati di tasti call to action integrati e personalizzabili. Questi template sono costruiti in modo da catturare facilmente l'attenzione dei visitatori del tuo sito, collocando le CTA in modo strategico nel layout della pagina. I tasti sono inoltre progettati con dimensioni ottimali e colori accattivanti per creare un contrasto piacevolmente con lo sfondo.
I migliori esempi di call to action
Esempi di call to action per siti web
01. Wix.com
Call to action: Crea un sito web professionale
Quando chiediamo ai nostri utenti di creare il loro sito web, li invitiamo a fare qualcosa di importante. Che si tratti di un sito web aziendale, un portfolio online, un blog o un CV online, queste sono tutte opportunità per costruire un futuro di successo. Ed è proprio qui che la call to action sulla homepage di Wix.com entra in gioco: l'intenzione è quella di suscitare emozioni e sentimenti che possano contribuire a innescare l'azione. Abbinata al messaggio "Inizia ora", posizionato su un tasto di call to action secondario, la nostra CTA ha lo scopo di convertire il visitatore e motivarlo ad aprire un account con Wix.
02. Slack
Call to action: Slack è il tuo ambiente digitale
Per capire la forza degli esempi di call to action di Slack, è necessario considerare la sua mission aziendale, che è quella di creare "un ambiente digitale efficente". La pagina afferma che "Slack è il tuo ambiente digitale" e "Trasforma il tuo modo di lavorare grazie a un unico luogo che riunisce tutte le persone e gli strumenti necessari per svolgere le tue attività". Queste frasi mettono in risalto la call to action "Provalo gratis", motivando così l'utente a prendere subito una decisione che avrà un impatto sul suo domani.
La homepage di Slack comprende anche un menu di navigazione che offre ulteriori informazioni, come i prezzi e altri prodotti disponibli. Tuttavia, ciò che spicca nel menu sono altre call to action, come "Prova gratis" e "Contatta le vendite". Questo web design semplice spinge i visitatori ad avanzare nel loro percorso, diventando clienti.
03. Box
Call to action: Contattaci
Box offre server di archiviazione cloud per grandi organizzazioni come ospedali, università e aziende. L'azienda sa che deve stabilire una relazione personale con i clienti, in modo che siano più disposti a fidarsi e ad acquistare il prodotto. Per questo motivo, i tasti call to action "Per iniziare", "Cominicia subito" e “Contattaci” sono ben visibili sul sito web. Sono ottimi esempi di call to action che uniscono l'importanza di una prova immediata del prodotto con la disponibilità dell'azienda a essere contattata e rispondere a ogni esigenza del cliente.
04. Babaco market
Call to action: Ordina ora
Babaco market è un servizio di abbonamento per l'acquisto di frutta e verdura di stagione e locali. Sulla sua homepage ha una call to action dedicata a nuovi e vecchi clienti che dice "Ordina ora". Questa si ripete anche in alto a destra della pagina, dove appare un'altra call to action, "Accedi", dedicata ai clienti abituali che vogliono accedere al sito per l'acquisto. Il tasto della call to action "Ordina ora" appare chiramente al centro della pagina, in un colore a contrasto rispetto allo sfondo.
05. Zoom
Call to action: Perché Zoom
Il successo della call to action di Zoom inizia con la sua frase di apertura sulla homepage. In grassetto, l'azienda annuncia che: "Zoom è al primo posto tra le recensioni dei clienti". La sua reputazione di piattaforma di videoconferenza di alto livello è ben nota. Detto questo, non resta che una call to action per lanciare un appello finale a coloro che non sono ancora clienti: "Perché Zoom" e "Iscriviti gratis".
L'effetto combinato delle testimonianze dei clienti e di una call to action efficace contribuisce a dimostrare la reputazione del prodotto e può spingere gli utenti a iscriversi e a scoprire perché Zoom è così apprezzato da tanti.
06. Greenpeace
Call to action: Dona ora
Quando semplicità e creatività si incontrano, raramente si sbaglia. Il sito web di Green Peace usa lo slogan "La salute del Pianeta è la tua salute", combinato a immagini contrastanti di un bosco rigoglioso e di uno distrutto, con l'obiettivo di risvegliare l'attenzione del visitatore per la causa ambientalista sostenuta dall'associazione. La call to action appare in due istanze sulla pagina "Dona ora" e "Dona il tuo 5x1000", con dei tasti a contrasto in arancione al centro e sull'intestazione della pagina, in modo da essere facile da trovare in ogni momento.
07. Fermenters academy
Call to action: Trova il corso per te
Se hai mai navigato su un sito di cucina, avrai notato che molti di essi optano per un layout incentrato sugli ultimi post o sulle ultime novità. Non c'è niente di male nel farlo, ma questo rende un po' più complicato il processo di ricerca delle ricette o dei corsi di cucina meno recenti. Ecco perché il sito web di Fermenters academy è una piacevole eccezione. La call to action posizionata al centro della pagina, risalta rispetto allo sfondo scuro, e invita il visitatore con "Trova il corso per te".
Questo tipo di call to action, oltre a invitare all'azione, fa anche capire al visitatore che ci sono più corsi dedicati a diverse esigenze e gusti. Infatti, il tasto rinvia a una pagina dove sono presentati tutti i corsi di fermentazione disponibili in un modo organizzato che facilita la scelta e l'acquisto del corso.
Esempi di call to action per e-commerce
08. Vicolo
Call to action: -20% / -30%
Il negozio online del brand di abbigliamento Vicolo ha adattato la homepage del sito al periodo dei saldi personalizzando il messaggio a questo periodo dell'anno e mostrando al contempo la personalità del brand. La homepage infatti resta semplice, con pochi elementi, una foto di sfondo che mostra dei capi di abbigliamento del brand indossati, un titolo che annuncia ai visitatori che la stagione dei saldi estivi è alle porte, e due tasti con una call to action inequivocabile: -20% e -30%.
Dare due opzioni fra cui scegliere, può spingere un numero maggiore di persone a cliccare sul tasto e a procedere verso le offerte del negozio.
09. Patagonia
Call to action: Agisci ora
Il negozio del brand di abbigliamento outdoor Patagonia elimina la necessità di utilizzare un lungo menu per trovare quel che si cerca, e presenta già dall'intestazione le categorie più importanti per i propri clienti: Acquista prodotti, Attivismo, Sport e Storie. Questo è sicuramente un modo efficace per indirizzare gli acquirenti, spingendoli a compirere le azioni desiderate.
Nella sua pagina dedicata all'attivismo, Patagonia mette in evidenza il suo impegno per l'ambiente utilizzando la call to action "Agisci ora", nella speranza di spingere i visitatori del sito a diventare volontari in difesa dell'ambiente. Questo esempio di call to action utilizza un bel gioco di parole perché, cliccando sul sito, e quindi agendo, i visitatori agiranno anche per migliorare la comunità.
10. Filu Filu
Call to action: Scopri ora
L'utente Wix Filu Filu evoca in tutto il suo sito la qualità e la bellezza dei prodotti artigianiali che produce. Usando la città di Verona, da cui viene la proprietaria dell'attività, come sfondo, ci fa vedere l'intera gamma di prodotti indossati. Grazie alle immagini dei prodotti, i visitatori del sito sapranno che li aspetta un'avventura colorata con i sandali e le borse creati da Laura. La call to action "Scopri ora", posizionata al centro della pagina, invita i visitatori a tuffarsi nel mondo Filu Filu e a trovare quale sia il modello di borsa o gli accessori migliori per le loro avventure.
Esempi di call-to-action per inserzioni su Facebook
11. HotJar
Call to action: Scopri perché gli utenti abbandonano il tuo sito
L'inserzione Facebook di Hotjar informa immediatamente il pubblico che lo scopo dell'azienda è quello di creare esperienze web migliori. Il messaggio "Scopri perché gli utenti abbandonano il tuo sito" e la frase "Prova Hotjar gratis oggi" si completano perfettamente. Hotjar sa quali sono i problemi del suo mercato di riferimento e offre una soluzione concreta per risolverli.
12. Outreach
Call to action: Leggi ora
Molti di noi pensano che se avessero più tempo, leggerebbero di più. Tuttavia, Outreach, una piattaforma di sales engagement, con le sue call to action "Leggi ora" e "Download" crea un senso di urgenza in chi legge e li spinge a scaricare e leggere subito la sua guida.
Outreach ha fatto un ottimo lavoro, utilizzando call to action diverse in diverse posizione dell'annuncio, in basso a destra e in alto al centro. Questo piccolo cambiamento nella formulazione permette agli utenti di scegliere il messaggio che preferiscono, aumentando così le possibilità di conversione.
Esempi di call-to-action per annunci su Instagram
13. Amazon Music
Call to action: Ottieni l'offerta
Ottenere sei mesi di Disney + gratis sembra un sogno. Ma per realizzarlo, è necessario agire in fretta. L'uso da parte di Amazon delle parole "solo per un periodo limitato" spinge chi legge ad agire subito per ottenere questa offerta speciale. Amazon ha fatto un lavoro eccellente per legare il tutto in una call to action finale breve ed efficace: "Ottieni l'offerta".
14. The Syntopia Hotel
Call to action: Visita il profilo Instagram
Ti sei mai chiesto come ottenere più visualizzazioni su Instagram? A quanto pare, basta chiedere, almeno secondo The Syntopia Hotel. Con la call to action "Visita il profilo Instagram", il brand alberghiero invita il pubblico a visitare la propria pagina.
Se hai delle splendide foto, come quelle del brand The Syntopia Hotel, portare gli utenti sul tuo profilo Instagram sarà un modo efficace per promuovere la tua offerta.
Esempi di call-to-action per annunci su Google
15. Booking.com
Call to action: Miglior prezzo garantito
Il sito web di hotel Booking.com sa bene cosa desidera il suo pubblico di riferimento quando prenota un hotel. Il testo introduttivo dell'annuncio "Miglior prezzo garantito", abbinato a un testo dal carattere più piccolo che dice "Prenota ora", trasmettono affidabilità e disponibilità. Il corpo dell'annuncio poi cita una serie di dettagli importanti per chi legge, come "Cancellazione gratuita", "Foto e descrizioni dettagliate" e "Leggi i giudizi" che contribuiscono a mostrare la fiducia nella propria offerta e nelle opinioni condivise da clienti passati.
16. Overstock
Call to action: Sconto fino a -70%
L'unica cosa positiva della fine dell'estate sono i saldi. Westwing, venditore di mobilio e oggettistica per la casa, sa bene come sfruttare il trend stagionale e fa presente come prima cosa a chi legge il suo annuncio l'entità dello sconto. Inoltre, aggiunge parole strategiche, come "Offerte esclusive" e "100 giorni per restituire". Anche se solo inconsciamente, questo ci spinge ad agire in fretta, per non perdere la possibilità di acquistare con uno sconto così significativo.
Esempi di call-to-action per annunci a comparsa
17. Tableau
Call to action: Scarica il report
Gli appassionati di fogli di calcolo fanno parte di una nicchia di pubblico che apprezza prodotti e servizi avanzati. Tableau coglie molto bene questo aspetto scegliendo di utilizzare l'affermazione "5 cose che i tuoi fogli di calcolo non possono fare". La call to action aiuta i potenziali clienti a immaginare tutte le possibilità offerte dai prodotti Tableau. Il fatto che ci siano poche parole e immagini in questo annuncio, lascia il messaggio in primo piano e aumenta la propensione a cliccare. Creando suspense e lasciando intendere che Tableau può semplificare la vita, la call to action "Scarica il report" aggiunge il tocco finale.
18. Volkswagen
Call to action: Trova un concessionario
A volte è bene andare dritti al punto. Nel banner pubblicitario della casa automobilistica Volkswagen, l'utente può cliccare sul pulsante "Trova un concessionario", che lo condurrà esattamente sulla pagina dove potrà trovare il concessionario più vicino. Invece di una guida "Per saperne di più" sulle caratteristiche dell'auto, Volkswagen è sicura di poter aiutare i clienti a trovare subito il veicolo perfetto.
Esempi di call to action pop-up
19. Balloon
Call to action: Iscriviti per avvisi su proiezioni vicino a te
Il sito Wix di Balloon promuove un cortometraggio e fornisce informazioni sulle proiezioni in programma. Il pulsante call to action "Guarda ora" è intenzionalmente posizionato in modo da coprire la bocca di uno dei personaggi del film, inviando così un messaggio forte sulla trama del film stesso. Inoltre, Balloon ha un esempio di call to action sotto forma di pop-up, con un banner che appare nella parte inferiore del sito.
Questo riquadro raccoglie le email e notifica gli utenti sulle proiezioni in zona. Il pop-up non è troppo invadente, poiché si trova in fondo alla pagina e richiede un numero di informazioni limitato per aumentare il tasso di invii.
20. Backlinko
Call to action: Ottieni subito la guida gratuita
Backlinko sa perché gli utenti vanno sul suo sito e non perde tempo, offrendo subito ciò che cercano. L'azienda è nota per i corsi di formazione in ambito SEO e sui consigli per la creazione di link, quindi appena si arriva sulla sua homepage, un pop-up promuove un contenuto SEO esclusivo con la call to action "Ottieni subito la guida gratuita".
In questo esempio di call to action, Backlinko ha selezionato una guida rilevante per chi è interessato all'argomento della SEO, per spingere i visitatori del sito a fornire il proprio indirizzo email. In seguito potrà inviare alla lista di email ottenute tramite questo pop-up email di marketing e newsletter. Chi ha detto che i pop-up devono essere necessariamente invasivi? Nel caso di Backlinko, troviamo questo pop-up estremamente utile.
Esempi di call to action via email
21. Asana
Call to action: Registrati ora
Asana è una soluzione per organizzare i flussi di lavoro che permette di organizzare e seguire molti progetti in contemporanea. La sua email di marketing rivela immediatamente che Asana può aiutare a evitare ostacoli e imprevisti, aiutando a mantenere i dipendenti motivati.
Dopo aver indicato quali sono i punti dolenti per i professionisti, Asana invita a trovare una soluzione che sarà condivisa al suo prossimo evento online. Inoltre, dà un assaggio di ciò che si potrà imparare alla conferenza e invita gli utenti con la call to action "Registrati ora".
22. Headspace
Call to action: Prova Headspace
L'app per la meditazione e il sonno Headspace utilizza un meraviglioso esempio di call to action che incorpora il nome del marchio nella call to action. Dopo aver presentato le diverse funzioni e caratteristiche che l'app offre, conclude con "Prova Headspace".
Di solito la parola "Prova" è seguita da frasi come "Prova l'app" o "Prova l'offerta", ma in questo caso viene utilizzato il nome dell'azienda "Headspace". L'azienda ha dunque trovato un modo intelligente per inserire il nome del brand nella call to action, suggerendo che, assieme all’app, si possa anche provare cosa sia la chiarezza mentale (purtroppo questo gioco di parole funziona solo in inglese!).
