I portfolio sono più spesso associati ad artisti e scrittori - un insieme di dipinti, una collezione di fotografie, o una cartella piena di poesie. Il concetto, però, è rilevante per quasi tutte le carriere. Nella sua essenza, un portfolio è una raccolta del tuo lavoro migliore: i progetti che esemplificano le tue qualifiche, la tua formazione e la tua esperienza. Per i professionisti del marketing, una tale raccolta è vitale per evidenziare le abilità specifiche e lo stile professionale. Armato di questa risorsa, puoi guadagnare l'attenzione dei recruiter, ottenere nuove opportunità di lavoro e rafforzare la tua credibilità nel settore.
Piuttosto che compilare una raccolta stampata del tuo lavoro, al giorno d'oggi è meglio creare un sito web di portfolio e mettere il tuo portfolio online. Qui c'è tutto quello che devi sapere su come creare un portfolio di marketing, compreso quello che dovrebbe includere e i suggerimenti per costruire il tuo. Per rendere il processo senza intoppi, abbiamo anche raccolto alcuni esempi di marketing siti che puoi usare come ispirazione.
Perché hai bisogno di un portfolio online
I marketing siti sono una risorsa preziosa per ogni esperto di marketing che cerca di mettere in evidenza i suoi successi e le sue abilità. Abbinato a un curriculum forte, può dare alla tua carriera una spinta enorme.
Mentre un curriculum dice al mondo cosa fai, un portfolio mostra come lo fai. Questo rende la tua esperienza più convincente per i recruiter o i potenziali clienti. Pensaci: è più probabile che le persone mostrino interesse per il tuo lavoro se fornisci loro le prove dei tuoi risultati.
Inoltre, un portfolio online ti aiuta a offrire ispirazione alle persone che potrebbero voler lavorare con te. Quando presenti esempi convincenti del tuo lavoro, il tuo pubblico può immaginare meglio che tipo di progetti creerai per loro.
Infine, mettere il tuo portfolio online aiuta a stabilire la tua autorità nel settore. Costruendo la tua presenza online, costruisci credibilità nel tuo campo. Rende anche molto più facile per le persone trovarti e contattarti per opportunità professionali.
Che cosa includere in un portfolio online
Mentre cominci a mettere insieme il tuo portfolio online, ecco una rapida lista di controllo degli elementi che dovresti includere:
Breve biografia: introduci il tuo lavoro con una forte biografia professionale che evidenzi i tuoi interessi, il tuo background e le tue competenze. Questo è anche un ottimo posto per includere una dichiarazione della tua mission - una spiegazione del perché trovi il tuo lavoro significativo.
Curriculum vitae: aggiungi un curriculum al tuo portfolio per delineare la tua esperienza e dare un contesto dietro il tuo lavoro. Assicurati di incorporare tutti gli elementi fondamentali di un CV efficace, compresa la carriera lavorativa e il background accademico.
Contatti: se l'obiettivo del tuo portfolio è che le persone ti contattino per opportunità di lavoro, dovrai rendere facile per loro trovare il tuo indirizzo email professionale e il tuo numero di telefono. Se hai account sui social media rilevanti per la tua professione - per esempio, un account LinkedIn o una pagina Instagram che mostra il tuo lavoro - potresti voler collegare anche queste pagine.
Campioni dei tuoi migliori lavori: questo è il cuore del tuo portfolio online. Evidenzia i tuoi progetti di maggior successo condividendo immagini mozzafiato del tuo lavoro, così come le spiegazioni del processo e della metodologia dietro ogni progetto. Dovresti anche accompagnare ogni spiegazione con metriche basate sui dati, come l'aumento delle conversioni e delle entrate.
Recensioni: per creare una prima impressione forte, metti le recensioni positive dei clienti accanto ai tuoi campioni di lavoro. Assicurare alle persone che i clienti sono stati soddisfatti del tuo lavoro può aumentare la tua credibilità.
Premi e riconoscimenti: se hai ricevuto qualche riconoscimento pubblico - che sia un premio nel tuo campo o un articolo in una pubblicazione - non dimenticare d'includerlo nel tuo portfolio. Questo aiuterà a ritrarti come un'autorità nel settore.
Copertina e indice: infine, è una buona idea preparare una versione stampabile del tuo portfolio di marketing che puoi portare ai colloqui, agli incontri con i potenziali clienti e in altre occasioni. In questo caso, prepara una semplice copertina con il tuo nome, il titolo professionale, il nome dell'azienda e il logo (se rilevante).
Come creare un portfolio online
Ora che sai quali elementi includere nel tuo portfolio, è il momento di mettere tutto insieme. Ecco come costruire un portfolio online che presenterà il tuo lavoro nella luce migliore e catturerà l'attenzione del tuo pubblico:
Scegli una piattaforma online
Crea una homepage convincente
Crea una pagina Informazioni d'effetto
Mostra i tuoi migliori esempi
Spiega il tuo processo di lavoro
Assicurati di essere facilmente contattabile
1. Scegli una piattaforma online
Mostrare un portfolio del tuo lavoro online ti fa apparire più professionale, mostrando ai potenziali datori di lavoro che sei serio riguardo alla tua carriera. Creando un sito web per il tuo portfolio di marketing, renderai facile farti trovare da clienti e recruiter e avrai l'opportunità di presentare il tuo lavoro al pubblico.
Un modo conveniente per iniziare con il tuo portfolio online è quello di creare un sito web professionale utilizzando Wix. Costruire un sito web è completamente gratuito, e c'è una vasta selezione di template di portfolio che puoi personalizzare secondo le tue esigenze.
2. Crea una homepage convincente
Mentre costruisci il tuo portfolio online, tieni presente che la homepage spesso forma la prima impressione del pubblico sul tuo marchio personale. Per perfezionare il design della tua homepage, rendi chiaro fin dall'inizio di cosa ti occupi. Introduci il tuo sito - e te stesso - con una dichiarazione di 1-2 frasi che spieghi concisamente le tue attività professionali e i tuoi obiettivi.
Dovresti anche rendere la homepage facile da scansionare e semplice da navigare. Non ingombrare la pagina con immagini forti o lunghi pezzi di testo. Ricorda che il tuo obiettivo non è che i tuoi visitatori si soffermino sulla pagina, ma che siano indirizzati verso altre aree del tuo sito. Con questo in mente, usa la tua homepage per fornire link chiari alla tua pagina portfolio e ai campioni di lavoro.
Oltre a questo, dovresti includere allettanti chiamate all'azione (CTA) vicino alla parte superiore della homepage. I pulsanti cliccabili come "Contattami" o "Inizia ora" possono avvicinare i visitatori a lavorare con te.
3. Crea una pagina Informazioni d'effetto
Non dimenticare d'includere anche una pagina Informazioni. Qui è dove puoi mettere la tua biografia professionale, il curriculum e i link alla tua pagina LinkedIn e altri profili di social media rilevanti.
Questa pagina dovrebbe riassumere la tua esperienza professionale ed evidenziare i tuoi risultati in un modo che ti distingua dagli altri nel campo. Idealmente, spiegherà come sei arrivato dove sei oggi e lo scopo del tuo lavoro.
Puoi anche includere una manciata di testimonianze di clienti per aggiungere credibilità alle tue affermazioni e per mostrare che sostieni i tuoi valori professionali.
4. Mostra i tuoi migliori esempi
Ecco che arriva la parte più importante del tuo portfolio online: i tuoi campioni di lavoro. Inizia creando una pagina separata intitolata Portfolio o Lavoro. Questa sarà la tela per presentare i tuoi progetti di maggior successo.
Molto probabilmente, avrai diversi progetti tra cui scegliere. Piuttosto che tentare di mostrarli tutti, seleziona attentamente quelli che rappresentano meglio ciò di cui sei capace. Ricorda, la qualità è meglio della quantità. In primo luogo, i visitatori del sito non vorranno passare al setaccio decine di campioni alla ricerca del tuo lavoro migliore. Secondo, un'analisi approfondita di 5 progetti è molto più convincente di un commento minimale su 50.
Se sei bloccato su quali esempi includere, considera quanto segue:
Dai la priorità agli esempi con grandi risultati: mentre analizzi gli esempi di progetti passati, inizia a selezionare quelli che hanno ottenuto il maggior successo. Se hai coordinato una campagna per una grande azienda o hai costruito la strategia di marketing digitale di una startup da zero, scegli esempi con dati misurabili e metriche impressionanti.
Mostra le tue idee più innovative: potresti aver aiutato a orchestrare il lancio di un progetto, gestito un rebrand di successo, o introdotto un nuovo canale di marketing per un cliente. Fornire un tale esempio nel tuo portfolio può enfatizzare la tua creatività, il pensiero fuori dagli schemi e le capacità di gestione del progetto.
Evidenzia una campagna di marketing integrata: se hai portato a termine con successo un complesso progetto di marketing digitale - per esempio, una campagna che ha integrato i contenuti del sito web, i contenuti dei social media, l'email marketing e altro - dovresti assolutamente evidenziarlo nel tuo portfolio di marketing. Questo dimostrerà che sei un pensatore strategico e sai come indirizzare diversi tipi di pubblico attraverso una vasta gamma di canali.
5. Spiega il tuo processo di lavoro
La selezione dei tuoi campioni di lavoro potrebbe essere la parte più difficile della creazione del tuo portfolio online, ma non è il passo finale. Per rendere giustizia alla tua esperienza, dovrai spiegare il contesto dietro ogni progetto. Puoi mettere queste spiegazioni a fianco degli esempi del tuo lavoro, o condividere casi di studio e altre informazioni sul blog del tuo sito web.
Mentre spieghi il tuo processo di lavoro, assicurati di includere i seguenti elementi:
Gli obiettivi dietro ogni progetto
Il tuo ruolo e le tue responsabilità
Le sfide che hai affrontato e come le hai superate
Una panoramica del processo dall'inizio alla fine
Gli output e i risultati finali
6. Assicurati di essere facilmente contattabile
Infine, incoraggia i visitatori a contattarti mettendo i tuoi dati di contatto in vari punti del sito. Anticipa dove le persone potrebbero cercare i tuoi dati di contatto e metti le informazioni lì. Questo include il piè di pagina del sito e la pagina Informazioni, così come una pagina Contatti dedicata.
È anche importante includere un modulo di contatto sul tuo sito. In questo modo, i visitatori non avranno bisogno di copiare e incollare il tuo indirizzo e-mail su una scheda separata, ma potranno invece inviare un messaggio direttamente attraverso il tuo sito web.
Esempi di marketing siti
Una volta che hai selezionato gli elementi da includere nel tuo portfolio online, dai un'occhiata a questi esempi per trovare la giusta ispirazione.
1. Lets One
L'agenzia di web design Lets One lavora a stretto contatto con le imprese per creare una strategia di marketing integrata che include la creazione di siti web, il branding e i social media. Sul loro sito, una pagina intitolata "Il nostro lavoro" permette ai visitatori di vedere un portfolio dei loro progetti più recenti. Cliccando su un particolare elemento del portfolio si accede immediatamente a una pagina con una solida panoramica di quel progetto, comprese diverse immagini dei siti web e dei contenuti brandizzati che hanno creato per i loro partner.
Questo esempio di portfolio online di Adapting Social mostra il lavoro di una vasta gamma di servizi. La loro pagina di portfolio - intitolata "Cosa facciamo" - è divisa per categoria, compresa la creazione di media, l'email marketing, le campagne di lead generation e altro. I visitatori possono quindi visualizzare i progetti all'interno di ogni categoria, a seconda dei loro interessi.
L'azienda di proprietà di madre e figlia Sarah Olivia Marketing offre servizi come la creazione di contenuti, relazioni pubbliche e gestione dei social media. Il loro portfolio di marketing mostra una lista concisa dei loro clienti e dei servizi che forniscono, così come le immagini dei loro progetti. Completano questa collezione con le testimonianze dei clienti in fondo alla pagina, trasmettendo l'efficacia dei loro progetti e instaurando fiducia nel loro pubblico.
4. Incast.us
L'agenzia di influencer marketing Incast facilita le partnership tra i brand e gli influencer dei social media. Piuttosto che cercare il loro portfolio di marketing su una pagina separata, i visitatori possono conoscere il loro lavoro attraverso un lungo scorrimento sulla loro homepage. Circa a metà della pagina, forniscono diversi esempi di video di animali domestici che hanno creato per i social media, utilizzando sia immagini accattivanti che dati impressionanti per illustrare il loro successo.
Questo studio di design grafico e di branding costruisce marchi significativi attraverso il design. Per generare un interesse immediato nel loro lavoro, mettono le immagini dei loro progetti davanti e al centro della homepage. Usando il loro portfolio di marketing online, sono in grado di aumentare la visibilità del loro marchio e catturare l'attenzione dei loro clienti.
