Un tempo creare un sito web richiedeva giorni. Oggi bastano pochi minuti. Ma ciò che viene dopo è ancora più significativo: l'AI sta cambiando il modo in cui i siti web vengono creati, sì, ma sta cambiando anche il modo in cui le persone li trovano, come vi interagiscono e i diversi modi in cui i siti web sono utili ad aziende e brand.
I siti web non sono più pagine statiche: comunicano con gli agenti AI, alimentano le risposte degli LLM e generano ricavi nel momento stesso in cui vengono pubblicati.
Nessuno ha una visione più chiara del web di Wix, con 310 milioni di utenti in tutto il mondo.
Per il primo report State of Websites di Wix, abbiamo analizzato i nostri dati per capire esattamente come i siti web vengono creati, trovati e usati per far crescere le attività nell'era dell'AI. Consideralo la tua guida solida per restare un passo avanti.
Come sta cambiando l'AI la creazione di siti web?
Far nascere un sito web con un prompt, creare un layout con il vibe coding, collegare strumenti AI direttamente tramite MCP: la barriera tecnica alla creazione di siti è caduta. Ma man mano che creare diventa più veloce e più facile, un design distintivo non è più solo una scelta estetica. È il modo in cui i brand si distinguono.
Le persone pubblicano siti web più velocemente con l'AI
Tra il 2025 e il 2026, il tempo medio per pubblicare un sito web è diminuito del 50%, passando da 8 a 4 giorni. Prima ancora era calato del 43%, da 14 giorni nel 2022 a 8 giorni nel 2025.
Ogni attività ha esigenze diverse per il proprio sito web, eppure ogni settore crea più velocemente. Negli ultimi tre anni, i ristoranti hanno ridotto il tempo di pubblicazione del 46%, da 13 a 7 giorni. I siti eCommerce vengono creati il 50% più velocemente, da 14 a 7 giorni. I siti di bellezza e benessere hanno registrato una riduzione del 55% nel tempo di pubblicazione, da 20 a 9 giorni.
I proprietari di siti vogliono ancora il controllo del processo di design
La creazione di siti con l'AI non è una novità. Wix ha lanciato il suo primo builder AI, ADI, nel 2016, anni prima che “AI” diventasse un acronimo che senti un miliardo di volte al giorno. Con ADI potevi generare un sito partendo da poche semplici preferenze. Il website builder con AI di Wix ha fatto un passo avanti a ogni nuova versione, offrendo agli utenti più intelligenza, più flessibilità e più controllo.
Wix Harmony è l'ultimo passo di questa evoluzione. Wix Harmony è un website builder con AI che unisce il vibe coding a una personalizzazione completa in drag-and-drop, così puoi procedere velocemente senza rinunciare al controllo creativo.
“Mi piace usare l'AI come punto di partenza. Ma ho bisogno della libertà creativa per esprimere la mia personalità. Voglio che chi visita il mio sito senta di entrare nel mio studio.” — Tessa J. McNaboe, insegnante di pilates e utente di Wix Harmony
L'espressione personale e la personalità contano più che mai. Nel 2026, il 90% degli utenti di Wix Harmony sceglie ancora di modificare a mano i dettagli più importanti per il brand.
91%
degli utenti di Wix Harmony modifica il testo del proprio sito. Le persone vogliono ancora avere l'ultima parola sulla storia del proprio brand.
69%
degli utenti di Wix Harmony sostituisce le immagini, spesso per usare contenuti propri, come le foto dei prodotti.
Lo sapevi? Puoi dare un prompt ad Aria oppure semplicemente cliccare su qualsiasi elemento del sito e dirle cosa cambiare.
MCP collega gli strumenti AI esterni direttamente al tuo sito
32K
Quasi 32.000 persone hanno usato Wix MCP per collegare l'AI direttamente ai loro siti, potendo così gestirli tramite conversazioni naturali con LLM esterni come Claude.
102 mln
sessioni totali di Wix MCP nel 2025. Le persone hanno usato Wix MCP per creare e aggiornare contenuti, cercare nella documentazione e risolvere problemi tramite un LLM.
Prompt reali che le persone usano per creare siti web in modo più efficiente
I siti web sono ancora rilevanti nell'era dell'AI?
AI significa velocità, ma anche scetticismo. I clienti hanno bisogno di sapere che un'attività è reale, non un'allucinazione o una truffa. Ecco perché una presenza web professionale, costruita su un sito affidabile, non è solo un vantaggio. È una prova di legittimità.
I siti web creano fiducia nei brand grazie ai domini personalizzati
Costruire fiducia inizia con un dominio. I creator non considerano più il dominio un dettaglio secondario. È un impegno preso fin dall'inizio.
2,5x
Il tasso di domini personalizzati tra i siti pubblicati è aumentato di 2,5 volte in 3 anni, dal 26% (2022) al 66% (2025).
69%
Nel 2025, il 69% dei siti con un dominio personalizzato lo collega prima o il giorno del lancio, rispetto al 47% del 2022.
“La mia attività è molto versatile—proprio come Wix. Posso programmare workshop, usare la funzione blog per presentare i miei progetti o vendere prodotti tramite il negozio online.” — Nina Egli, fondatrice di Jakob & Tatze
Un'infrastruttura web solida è irrinunciabile
Molti strumenti AI riescono a mettere online i siti rapidamente, ma i siti che si caricano lentamente o sembrano poco sicuri non reggono in un'epoca di diffidenza. Velocità, affidabilità e sicurezza sono le fondamenta su cui poggiano le attività, oggi più che mai.
Wix è costruito su un'infrastruttura web di livello enterprise che gestisce tutto questo dietro le quinte: hosting affidabile che mantiene il tuo sito online, sicurezza avanzata che protegge la tua attività e i tuoi clienti, e prestazioni al massimo fin dal primo giorno. La percentuale di siti Wix con buoni punteggi in tutti e tre i Core Web Vitals, una misura della salute complessiva del sito, è aumentata del 25% nell'ultimo anno.
Lo sapevi? Wix è un registrar di domini accreditato ICANN per le estensioni .com e .net.
I siti web continuano a generare ricavi per le attività online
L'ascesa del commercio agentico potrebbe cambiare il modo in cui le persone fanno acquisti. Ma anche se gli agenti AI gestiscono una parte maggiore del processo di acquisto, hanno comunque bisogno di un posto dove andare: i siti web.
Tra il 2022 e il 2025, il numero di siti professionali che hanno generato ricavi nel primo anno è aumentato del 48%.
I titolari di attività usano i loro siti web per supportare l'offerta in presenza:
Eventi
I ricavi generati dalla vendita di biglietti e dalla richiesta di conferma di partecipazione sono aumentati del 40% tra il 2022 e il 2025.
Servizi
Oltre la metà (54%) delle nuove attività nel 2026 parte dalle prenotazioni, e converte relativamente in fretta (10,6 giorni in media).
“La mia attività aveva potenziale, ma le serviva una struttura solida per decollare. Una delle cose che mi ha aiutato di più a crescere è stata creare il mio sito web. Ho scelto una piattaforma intuitiva ma capace di offrire risultati professionali, che mi permette di gestire sito, prenotazioni e fatture ovunque, senza complicazioni.” — Elana Blanco, fondatrice di Psique y Meraki
Che impatto ha la ricerca AI sui siti web?
L'AI non sta cambiando solo il modo in cui titolari di attività e creator costruiscono i loro siti web; sta cambiando anche il modo in cui i clienti (e i bot) vi interagiscono.
Il traffico dei siti web arriva da segmenti più diversificati
“Ricerca” una volta era sinonimo di Google. Nell'era di ChatGPT lo scenario è più complesso. Secondo SimilarWeb, nel 2026 le piattaforme di ricerca AI ricevono oltre 8 miliardi di visite al mese.
Di conseguenza, le piattaforme AI interrogano ora quasi 700.000 siti Wix ogni mese, per un totale di 2,2 milioni di sessioni solo a marzo 2026, in aumento del 35% rispetto a novembre. Molte di queste richieste provengono da bot AI che analizzano i siti in risposta a una domanda posta da qualcuno a un LLM.
Gli LLM come ChatGPT inviano meno traffico ai siti web rispetto alla ricerca tradizionale. Gli LLM rappresentano meno dell'1% del traffico dei siti. Eppure, il traffico verso i siti proveniente dagli LLM è cresciuto di 4 volte tra il 2024 e il 2025.
Anche se il traffico dagli LLM è basso, i potenziali clienti potrebbero scoprire i brand tramite la ricerca AI e poi visitare i siti web direttamente per (a) verificarne l'affidabilità e (b) informarsi meglio prima di acquistare.
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Nel 2025, il traffico diretto verso i siti Wix ha raggiunto 1,74 miliardi di visitatori unici solo negli Stati Uniti, in aumento del 71% dal 2020.
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Quasi l'8% dei visitatori diretti dei siti eCommerce effettua un acquisto, 4 volte la media del settore.
Ma il calo della ricerca non è così drastico come vorrebbe farti credere il thought leadership su LinkedIn. La ricerca è ancora il principale motore di traffico dei siti, con il 42% del traffico, seguita dal diretto con il 40% e dai social con il 13%.
Le fonti di traffico variano a seconda del settore. Ad esempio:
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I siti dedicati a negozi per consumatori, eventi, blog, portfolio e fotografia ricevono il traffico maggiore dai social media (18%, rispetto alla media del 13%).
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I siti dedicati agli operatori sanitari ricevono il 53,8% del traffico dalla ricerca, il che indica che questo pubblico cerca attivamente soluzioni mediche o di benessere specifiche, invece di limitarsi a navigare.
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I professionisti, come consulenti e avvocati, ricevono il doppio della quota media di traffico proveniente dagli LLM.
I blog continuano a dare autorevolezza ad aziende e brand online
5x
I siti con contenuti di blog hanno 5 volte più probabilità di generare vendite eCommerce e 5 volte più probabilità di ottenere prenotazioni.
7x
Più post = più traffico. I siti con oltre 50 post di blog ottengono 7 volte più sessioni mensili rispetto ai siti senza blog, con la ricerca organica come principale fonte di traffico.
Le recensioni online trasmettono fiducia
40x
I siti con oltre 50 recensioni generano un fatturato mediano 40 volte superiore e ricevono 24 volte più traffico rispetto a quelli con meno di 50.
54%
Il tasso di successo nell'eCommerce sale dall'1,7% al 54,1% per i siti con appena 1-5 recensioni.
I dati strutturati del sito web preparano i siti alla visibilità negli LLM
I siti web non sono più solo per le persone: sono anche per i bot. Man mano che sempre più persone si affidano a LLM e agenti AI per trovare prodotti e servizi, il tuo sito deve essere leggibile dalle macchine.
Protocolli come NLWeb lo rendono possibile, trasformando i siti web in interfacce conversazionali che gli agenti AI possono interrogare direttamente. I dati strutturati sono la via per arrivarci.
I siti più impegnati sui dati strutturati sono già in vantaggio.
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I siti eCommerce con LLMs.txt generano il doppio dei ricavi e 4 volte più traffico rispetto a quelli che non ce l'hanno.
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I siti con markup di dati strutturati che superano l'ispezione dei rich result di Google generano il doppio dei ricavi e 9 volte più traffico rispetto a quelli che non ce l'hanno.