Come si crea una newsletter (e perché è così efficace)



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Quando crei campagne di email marketing, le newsletter sono uno dei modi più efficaci per far entrare il tuo business in contatto con il tuo pubblico. Questo perché creare una newsletter può aiutarti a curare le relazioni con i tuoi clienti, a fidelizzarli e a portare a delle conversioni.


Per ottenere i migliori risultati dalla tua newsletter, le email devono essere coinvolgenti, interessanti e visivamente accattivanti. Seguire tutti questi consigli in una sola email potrebbe sembrare impegnativo, ma, non preoccuparti, è decisamente fattibile. In questo articolo, abbiamo raccolto 15 esempi di newsletter efficaci a cui puoi ispirarti. Le abbiamo suddivise in categorie, in modo che tu possa trovare facilmente quale esempio si adatta meglio al tuo business.



Come si crea una buona newsletter?


Prima di creare una newsletter, dovresti sapere quali scelte contribuiranno a renderla di successo. Ecco alcune buone pratiche da tenere a mente mentre progetti la tua newsletter:


  • Stabilisci obiettivi chiari: ti consigliamo di avere un obiettivo e un messaggio chiari per ogni newsletter. Puoi segmentare la tua mailing list in base agli obiettivi che hai fissato per determinati gruppi, che si tratti di aumentare la riconoscibilità del tuo brand o le tue vendite. Segmentare il tuo pubblico è importante, perché ti aiuta a inviare a ciascun utente i contenuti più rilevanti, in base al livello di interesse e di interazione che ha con il tuo brand

  • Usa idee diverse per la newsletter: per mantenere viva l'attenzione dei tuoi lettori, puoi cambiare i contenuti della tua newsletter usando diverse idee; come, per esempio, storie di successo di altri utenti, liste di prodotti o esperienze o guide su come fare qualcosa. Questi contenuti coinvolgono gli utenti e fanno sì che non vedano l'ora di ricevere la tua prossima newsletter

  • Scegli un design che salti all’occhio: il design della tua newsletter dovrebbe essere accattivante. Le migliori newsletter comprendono illustrazioni, foto o video. Qualunque elemento tu scelga di inserire nella tua newsletter, il suo design dovrebbe distinguersi dalle altre. Ascend by Wix è dotato di template per newsletter personalizzabili e progettati da designer professionisti, per aiutarti a semplificare questo step

  • Includi una CTA: inserisci nella tua newsletter un tasto che inviti il lettore a compiere un'azione (Call to action), indirizzandolo verso una pagina rilevante del tuo sito. Se non l'hai ancora fatto, creare un sito web ti permetterà di massimizzare il traffico della tua newsletter, dare più spazio alla tua offerta e facilitare la conversione dei tuoi lettori

  • Opta per il mobile friendly: la maggior parte delle email vengono lette su uno smartphone, assicurati quindi che le tue newsletter siano mobile friendly. Per esempio, i tuoi lettori saranno in grado di vedere solo i primi 30 caratteri dell'oggetto della tua mail dal loro telefono. Perciò tieni a mente quste limitazioni di spazio quando scrivi i tuoi testi



I migliori esempi di newsletter:

1. Skillshare

2. John Lewis

3. MiMOKO

4. Allplants

5. Resy

6. We Are Travel Girls

7. Foreign Policy Design Group

8. AIGA Design

9. WeTransfer

10. Wix Blog

11. Ando

12. Deakin University

13. Tech Will Save Us

14. Passion City Church

15. Ritual


Esempi di newsletter per festività o ricorrenze


01. Skillshare


Oggetto: Onoriamo Juneteenth

La comunità di apprendimento online Skillshare celebra la Giornata Nazionale dell'Indipendenza del Juneteenth, la commemorazione annuale della fine della schiavitù negli Stati Uniti. Nella sua newsletter, l'azienda intervista gli artisti e creatori neri della propria piattaforma e condivide con i lettori quello che Juneteenth significa per loro.


I lettori hanno ricevuto nella newsletter immagini e citazioni relative a questo giorno, con l'intento di far conoscere meglio un argomento complesso come l'eredità della schiavitù negli Stati Uniti. Questo è un perfetto esempio di newsletter, perché Skillshare fa conoscere ai propri utenti, con successo, un momento storico in modo unico e coinvolgente.


Perché questo esempio di newsletter funziona:

  • Mette Skillshare in relazione con una commemorazione nazionale

  • Mette in luce i propri utenti in modo efficace

  • Incorpora interviste e citazioni


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Fonte immagine: reallygoodemails.com




02. John Lewis


Oggetto: Regali perfetti per la festa della mamma


La festa della mamma è una festa importante, soprattutto per i marchi che vendono prodotti e servizi. Come proprietario di un'attività, vorrai, quindi, che le tue newsletter si facciano notare, in vista di questo giorno.


Prendi esempio dall'email di John Lewis per la tua prossima campagna. La prima cosa che i lettori vedono è l'oggetto della mail, che contiene un messaggio chiaro e conciso per la festa della mamma e un link facile da trovare per la guida ai regali.


Il brand usa anche lo storytelling per promuovere i suoi prodotti. Per esempio, c'è l'immagine di una colazione servita a letto, accompagnata da un testo che racconta una storia: servire a letto la sua colazione preferita a tua mamma, mentre indossa il suo nuovo pigiama firmato John Lewis. Se ci pensi, le persone vogliono comprare dei prodotti che raccontino una storia. Questo esempio di newsletter realizza perfettamente tale concetto.


Perché questo esempio di newsletter funziona:

  • Ha un oggetto chiaro

  • Offre un valore aggiunto con una guida agli acquisti per la festa

  • Utilizza lo storytelling narrativo per indirizzare l'interesse dei lettori verso i propri prodotti


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Fonte immagine: reallygoodemails.com




Esempio di newsletter sull'arredamento di interni



03. MiMOKO


Oggetto: Newsletter di giugno + consigli di stile per una casa in fiore


MiMOKO vende bellissime fioriere e vasi di ceramica fatti a mano. Anche se l'azienda è principalmente un negozio online, MiMOKO non si concentra solo sul promuovere prodotti e svendite nella propria newsletter. Invece, questo eCommerce usa molte fotografie di alta qualità per ispirare i propri clienti su come usare i loro prodotti.


In questo esempio di newsletter, puoi trovare dei consigli per lo styling dei vasi alti, tra cui: l'utilizzo di alcune varietà specifiche, di fiori dall'altezza variabile e di diverse combinazioni floreali in un solo vaso. MiMOKO riesce così a presentare agli abbonati nuovi concetti o utilizzi dei propri prodotti, fornendo anche informazioni utili per risolvere eventuali problemi e concentrandosi sul cliente, invece che sul business.


Perché questo esempio di newsletter funziona:

  • Mette in risalto le fotografie, lasciando che le immagini parlino da sole

  • Offre consigli di styling utili all'interno della newsletter

  • Offre soluzioni per eventuali problemi e mette il cliente al primo posto



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Fonte immagine: reallygoodemails.com




Esempi di newsletter gastronomiche e per la ristorazione


04. Allplants


Oggetto: Nuovo piatto! Tempeh Rendang al curry


Invece di invitare gli utenti ad aprire il portafoglio, l'azienda stimola l'appetito dei lettori con foto invitanti e descrizioni dettagliate a cui i buongustai non potranno resistere.


Allplants offre un servizio di consegna di pietanze vegane e la sua newsletter è un ottimo esempio da seguire. Grazie a essa, l'azienda aggiorna i propri clienti sui nuovi piatti offerti, così come sugli ingredienti e i valori nutrizionali di ogni piatto.


Allplants offre ai propri clienti anche degli sconti sull'ordine successivo. Usare un incentivo gratuito, come un codice promozionale, può essere una strategia per indurre i lettori a compiere un'azione immediata sulla newsletter.


Perché questo esempio di newsletter funziona:

  • Usa un testo descrittivo

  • Utilizza un codice promozionale

  • Crea un contenuto strategico



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Fonte immagine: reallygoodemails.com



05. Resy


Oggetto: Nuova classifica Resy dei migliori ristoranti: Cassava, Miss Ollie's, Z Zoul, e molti altri


Non tutte le prenotazioni sono uguali, ed è per questo che Resy, un sito web per ristoranti, ha la missione di reinventare il modo in cui prenotiamo una cena.


Nella sua newsletter, Resy sforna una selezione di 10 ristoranti locali consigliati per quel mese. La lista è stata progettata utilizzando una simmetria sbilanciata e numeri di dimensioni diverse, in modo da creare un'esperienza davvero coinvolgente.


Inoltre, il contenuto della newsletter è accompagnato da CTA chiare che invitano all'azione, tutte visualizzate in un carattere blu coerente con le altre scelte di stile della newsletter. Infine, Resy spinge i lettori a scaricare la loro app mobile tramite una domanda, in grande, che dice: "Non hai l'App Resy? Ottieni accesso immediato ai migliori ristoranti".


Perché questo esempio di newsletter funziona:

  • Modo visivo di usare i numeri in una lista

  • CTA coerenti e chiare

  • Spinge gli utenti a scaricare un'app



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Fonte immagine: reallygoodemails.com



Esempio di newsletter di viaggio



06. We Are Travel Girls


Oggetto: Wanderlust Wednesday (30 giugno 2021)

We Are Travel Girls è una community che ispira, unisce e incoraggia le viaggiatrici. La newsletter qui sotto include contenuti variegati e utili, tra cui raccomandazioni su libri di viaggio, notizie e suggerimenti di prodotti rilevanti per la community.


Come buona pratica per creare un layout per la newsletter, hanno incluso numeri, immagini e CTA chiare. Ti consigliamo di trovare dei modi per diversificare il contenuto della tua newsletter, offrendo contenuti di valore ai lettori in ogni sezione.


L'oggetto delle email di We Are Travel Girls è sempre "Wanderlust Wednesday", con la data aggiunta alla fine. Fa riferimento a un giorno riconosciuto nella community online, in cui le persone condividono i loro consigli di viaggio. Il gruppo invia strategicamente la sua newsletter ogni mercoledì. Riesci a pensare a un giorno della settimana o del mese di cui il tuo brand potrebbe approfittare?


Perché questo esempio di newsletter funziona:

  • Diversifica il contenuto

  • Ha un bel layout e design

  • Viene inviata in un giorno della settimana rilevante per il pubblico di riferimento


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Esempi di newsletter di design



07. Foreign Policy Design Group


Oggetto: Foreign Policy Design: Memo #1


Presentata sotto forma di memo la newsletter di Foreign Policy Design è artistica e indubbiamente creativa. Nella parte superiore dell’email, c'è una checklist, che funziona da accattivante teaser. Inoltre, il carattere utilizzato, che ricorda la macchina da scrivere, aggiunge qualcosa in più al look caratteristico del brand. Tenendo a mente questi dettagli, considera di puntare su un design coerente per le tue campagne email che permetta agli utenti di riconoscerle immediatamente nella loro Posta in arrivo.


Il layout originale non è l'unica ragione per cui abbiamo inserito Foreign Policy Design nei nostri esempi di newsletter. Un'altra caratteristica degna di nota è l'utilizzo di un sondaggio all'interno della newsletter come parte della loro strategia di email marketing. Chiedere direttamente ai lettori cosa vogliono ti aiuterà a creare una newsletter su misura e più rilevante, producendo così tassi di apertura delle email più elevati e un migliore coinvolgimento del pubblico.


Perché questo esempio di newsletter funziona:

  • Usa un layout memo invece del formato tradizionale di newsletter

  • Sceglie un font e un design coerente per creare un look caratteristico

  • Chiede direttamente ai lettori la loro opinione, per migliorare i propri contenuti


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Fonte immagine: reallygoodemails.com




08. AIGA Design


Oggetto: I bias dei Big Data e gli artisti e designer che riempiono gli spazi vuoti


L'associazione professionale di design, AIGA, sa esattamente chi è il suo pubblico e gli parla nella sua newsletter chiamata Eye on Design (Un occhio al design). L'organizzazione sceglie ogni settimana una storia o notizia dal suo sito web, spiegando perchè è interessante e cosa la rende speciale.


Nell'esempio di newsletter via email che abbiamo scelto, puoi vedere come AIGA fa un lavoro eccellente riassumendo un complesso articolo sui big data. Si potrebbe pensare che un pezzo che tratta un tale argomento sia arido o possa scoraggiare il lettore. Tuttavia, grazie a titoli chiari, a immagini usate per spezzare il testo, e a una citazione, l'intero articolo diventa coinvolgente e facile da leggere.


Un altro elemento che ci ha colpito è che tre colori sono stati usati per l'intera newsletter: rosa, bianco e nero. Questa email, essenziale ma elegante, ricrea un layout chiaro per la newsletter.


Perché questo esempio di newsletter funziona:

  • Mette in evidenza una storia ogni settimana

  • Rende i contenuti più lunghi di facile lettura

  • È semplice ed elegante


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Fonte immagine: reallygoodemails.com



Esempio di newsletter sulla tecnologia



09. WeTransfer


Oggetto: ll silenzio vale mille parole


A volte è bene pensare fuori dagli schemi. L'intera newsletter di WeShare è basata sulle immagini, il che dice già molto su questa app di file-sharing. Sapendo che i suoi utenti sono principalmente designer e creatori, questa newsletter è stata creata con un occhio di riguardo per loro. Questo è un ottimo esempio di come non sia necessario usare un layout tradizionale quando stai creando la tua newsletter. Andare controcorrente può aiutare a distinguerti e a inviare il giusto messaggio.


Alla fine della mail, c'è il motto di WeTransfer “bring your ideas to life" (Dai vita alle tue idee) e i link ai loro prodotti. Il brand è riuscito così a creare un collegamento fra il tema artistico della newsletter e i propri prodotti che permettono di condividere creatività e file.


Perché questo esempio di newsletter funziona:

  • Infrange le regole con una newsletter di sole immagini

  • Conosce il proprio pubblico e crea una newsletter personalizzata

  • Crea un collegamento fra la newsletter e i prodotti dell'azienda



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Fonte immagine: reallygoodemails.com



Esempio newsletter per blog