21 Esempi di landing page efficaci


Esempi di landing page su uno sfondo blu

Dopo aver dato vita al tuo business ed aver creato con successo il tuo sito web, è il momento di iniziare ad acquisire lead. Qual è il modo migliore per ottenere informazioni preziose o coinvolgimento dai visitatori sul tuo sito? Le landing page, ovviamente. Perché? Sono facili da creare, convenienti ed estremamente efficaci.


A differenza di un sito web tradizionale, in cui i visitatori sono incoraggiati a navigare tra più pagine e categorie, una landing page è un vero e proprio sito web, ma di una sola pagina. Una landing page efficace ha un unico scopo: comunicare un messaggio chiaro, supportato da un titolo descrittivo, alcune immagini accattivanti e un accattivante CTA (call-to-action o, in italiano, invito all’azione). Che si tratti di vendere un prodotto, acquisire nuovi abbonati via email o ottenere registrazioni a un evento, questo potente strumento di marketing online può aumentare il numero di conversioni sul tuo sito.


A differenza di un sito web standard, al quale i visitatori arrivano tramite percorsi e per scopi diversi, le landing page sono una vera e propria risorsa di marketing. Le aziende promuovono le loro landing page sui social media e con annunci a pagamento su Google. Una landing page è un luogo in cui i potenziali clienti "approdano" dopo aver cliccato sul link del tuo annuncio pubblicitario su Google.


A causa della diversità dei settori che utilizzano le landing page, per non parlare dell'enorme quantità di scopi che servono, sfortunatamente non esiste una formula magica che funzioni per tutti. Per questo motivo, è meglio analizzare esempi di landing page esistenti per capire meglio come creare una landing page. Ecco 21 esempi di landing page efficaci che puoi utilizzare come ispirazione:


21 Esempi di landing page efficaci


Dall'ecommerce agli alloggi, dal web design al marketing online, ecco alcuni dei migliori esempi di landing page. Analizzeremo ogni landing page nel dettaglio, spiegheremo perché è efficace e che cosa puoi imparare e implementare quando crei la tua.


01. Wix.com


Iniziamo con qualcosa di familiare: Wix, la piattaforma per la creazione di siti web utilizzata da quasi 200 milioni di utenti in tutto il mondo come proprietari di piccole imprese, blogger, artisti, proprietari di negozi e altri.


Questa landing page è una delle tante utilizzate da Wix per attirare potenziali clienti interessati a creare un sito web. La prima parte include tutti gli elementi essenziali necessari in una landing page efficace: il logo del business, un titolo semplice e descrittivo, un messaggio coerente, immagini coinvolgenti e appropriate e una CTA di spicco.


Diamo un’occhiata ad alcuni di questi elementi.


Che cosa puoi imparare dalla landing page di Wix:


Includi una CTA di spicco: la CTA deve essere la perla della tua landing page. Non aver paura di essere diretto con le parole e audace con i colori. Il messaggio "Inizia ora" è chiaro e trasmette un leggero senso di urgenza, mentre il colore blu si staglia sullo sfondo arancione.

Ecco altri suggerimenti per la creazione di CTA che convertono:


  • Sii breve e conciso, utilizza da due a quattro parole

  • Utilizza verbi orientati all'azione, come "Ricevi" e "Iscriviti"

  • Incorpora un sottile accenno di persuasione e urgenza

  • Usa un linguaggio che corrisponda all'identità del tuo brand

  • Sii il più diretto possibile. Gli utenti devono sapere esattamente cosa aspettarsi dopo aver cliccato sulla tua CTA


Usa immagini accattivanti: Wix ha abbellito la sua landing page con un'illustrazione digitale accattivante ed evocativa che continua per tutta la lunghezza della pagina. La parte superiore presenta una montagna la cui cima punta direttamente alla CTA, portando gli occhi dei visitatori direttamente sul pulsante.


L’immagine della montagna si riferisce all'idea di raggiungere nuove vette, con la creazione un sito web. L'immagine (o le immagini) che scegli per la tua landing page devono riflettere in modo rapido ed efficace lo scopo del tuo prodotto o servizio.


Riduci al minimo lo scorrimento: tutte le tue informazioni principali devono apparire nella prima parte della landing page, senza che i visitatori debbano scorrere verso il basso. I contenuti in questa prima parte della landing page hanno il ruolo di dare il benvenuto ai visitatori dal momento in cui cliccano sul link.


In questo esempio, il logo, il titolo, la CTA e le immagini sono tutti disponibili nella prima parte della landing page. Se la tua landing page richiede più informazioni e quindi più spazio, puoi utilizzare segnali visivi direzionali come le frecce per invitarli a scorrere. Nel caso della landing page di Wix, il motivo dell'acqua è ciò che incoraggia i visitatori a continuare a scorrere, legando insieme i vari elementi della pagina.




Landing page di Wix

02. Vimeo for Business


Vimeo è un sito di hosting video creato da un gruppo di registi, rivolto a un pubblico professionale. L'azienda fornisce strumenti e tecnologia per ospitare, distribuire e monetizzare i video. Vimeo offre vari piani in base alle diverse funzioni di cui gli utenti potrebbero aver bisogno, dai piani base a quelli premium.


Questa landing page è diretta agli utenti che necessitano soluzioni video per la loro attività. Ogni funzione viene presentata attraverso l'uso di video, insieme a una breve descrizione e recensione per ciascuna. La mission statement è audace e chiara, ed è seguita da un semplice CTA: "Ottieni Vimeo Business".


Che cosa puoi imparare dalla landing page di Vimeo:


Conosci il tuo pubblico: poiché le landing page non sono un canale valido per tutti gli utenti, è importante comprendere meglio il tuo pubblico quando scrivi i contenuti del sito web. Il tono e il messaggio del testo nella landing page di Vimeo sono adattati alle grandi aziende. Questo è visibile nel titolo: "Più coinvolgimento, più collaborazione, più crescita per la tua attività", così come in altre sezioni della pagina. Vimeo ha capito che cosa vogliono ottenere le aziende e lo ha definito chiaramente in questa landing page efficace.


Elimina ogni altro link: la tua landing page deve avere un obiettivo chiaro - convertire i visitatori in lead. Pertanto, rimuovi tutti i link che potrebbero potenzialmente scoraggiare i tuoi visitatori dal convertire o semplicemente distrarli. Non è necessario includere un menu del sito web che porta a diverse pagine. Vimeo ha infatti incluso solo una CTA coerente in tutta la pagina che ribadisce costantemente lo stesso messaggio: "Ottieni Vimeo Business".



Landing page di Vimeo


03. Udemy for Business


Udemy è un marketplace globale per corsi online di qualsiasi tipo. Da data science alla progettazione grafica e al social media marketing, ci sono migliaia di programmi disponibili per l'apprendimento e l'insegnamento online. Consentendo alle persone di studiare dalla comodità della propria casa, Udemy si impegna ad aiutare le persone a migliorare le loro capacità e realizzare i loro sogni.

Sebbene gli utenti possano iscriversi individualmente ai corsi, la landing page che abbiamo analizzato promuove il piano aziendale di Udemy. La LP offre alle aziende una piattaforma attraverso la quale possono formare ed educare i propri dipendenti, fornendo loro capacità e conoscenze extra su una vasta gamma di argomenti. Ciò può aiutare le aziende a supportare i propri dipendenti mentre lavorano da remoto e consentire loro di continuare a lavorare sulla loro crescita professionale.


Utilizzando un testo chiaro ed una foto per dare il giusto tono, Udemy mette immediatamente in mostra la soluzione per le aziende. La parte superiore è molto leggera rispetto al resto della pagina che ha un design più dinamico; ciò assicura un costante coinvolgimento dei visitatori durante lo scorrimento della pagina.


Che cosa puoi imparare dalla landing page di Udemy:


Crea un'esperienza coinvolgente: lo sfondo dinamico assicura che ogni parte abbia un aspetto leggermente diverso, creando un'esperienza di scorrimento avvincente. Allo stesso tempo, Udemy ha mantenuto l'estetica generale coerente, attenendosi ai colori del brand e a un layout definito. L'incorporazione di immagini, video e recensioni che appaiono in un formato di presentazione mantiene i visitatori interessati.


Ottimizza per i dispositivi mobili: la tua landing page deve essere ottimizzata per i dispositivi mobili. Se si considera la quantità di persone che utilizzano dispositivi mobili, la versione mobile della tua landing page potrebbe persino ricevere più traffico rispetto alla versione desktop.


Questa LP è perfettamente ottimizzata per i dispositivi mobili, con CTA costanti che seguono l’utente mentre naviga nel sito. Udemy ha mantenuto solo le informazioni più importanti nella parte superiore del sito per la versione mobile, eliminando l'immagine, ma facendo in modo che la CTA sia ben visibile.



Landing page di Udemy


04. Mondaine


Sebbene la maggior parte delle landing page siano costituite dagli stessi elementi chiave, la LP di Mondaine adotta un approccio leggermente diverso. Creata per una collezione di orologi che prende ispirazione dal famoso font Helvetica, il sito espone il processo alla base del design.


Invece di CTA prominenti esposte nella parte superiore della landing page, il metodo qui è più discreto. Mentre scorri la landing page, ti vengono mostrate le somiglianze tra il carattere e gli orologi, gli schizzi in lavorazione dei prodotti Mondaine e molti altri elementi dinamici. Questo approccio aiuta ad attirare i visitatori, stuzzicando la loro curiosità e coinvolgendoli nella storia alla base del brand, piuttosto che solo nel prodotto finale.


Sebbene ci siano molte informazioni visive e testuali, sono suddivise in parti gestibili, grazie a una sofisticata esperienza di scorrimento e all'incorporazione di animazioni del sito web. Rimanendo fedele al formato classico della landing page, ci sono una serie di pulsanti sparsi per il sito, che invitano i visitatori a sfogliare il catalogo completo. C'è anche un menu fisso nella parte superiore dello schermo, con link che reindirizzano al sito aziendale del brand.



Landing page di Mondaine


05. Deliveroo


Fondata in Inghilterra, l’azienda per le consegne a domicilio Deliveroo ora opera in molte città in tutto il mondo. Mentre il loro sito web principale si rivolge ai clienti che desiderano ricevere consegne a domicilio, questa landing page è rivolta ai ristoranti che vogliono collaborare con Deliveroo.


È chiaro sin da subito che l'azienda ha ricercato le esigenze del proprio mercato di riferimento e definito l'obiettivo principale della propria landing page. Questo li aiuta a distinguere il loro sito web principale da questa landing page. Ogni piccolo elemento testuale e di design è stato adattato al loro obiettivo.


Invece di includere foto di gustose insalate e torte appena sfornate, il design generale è molto più orientato al business. Il video in alto si concentra sui ristoranti e sulle consegne, piuttosto che sul cliente finale. C'è anche una breve frase esplicativa che evidenzia immediatamente ciò che i ristoranti possono guadagnare dalla collaborazione con Deliveroo. Una semplice statistica aiuta a rafforzare questo messaggio.


Che cosa puoi imparare dalla landing page di Deliveroo:


Utilizza moduli online: un elemento comune nelle landing page sono i moduli online che possono aiutare le aziende a raccogliere importanti informazioni sui clienti. Tuttavia, se sono troppo lunghi o complicati, è probabile che i clienti vengano scoraggiati dal compilarli. Per questo motivo, Deliveroo ha incluso solo i dettagli più importanti e ha reso facile la compilazione del modulo, grazie a comodi elenchi a tendina e etichette chiare.


Includi la normativa sulla privacy: se il tuo modulo richiede informazioni sensibili, assicura ai tuoi visitatori che le loro informazioni siano protette evidenziando la tua normativa sulla privacy. In questo modo, saranno più inclini ad inserire le loro informazioni. Deliveroo ha aggiunto un link alla propria normativa sulla privacy direttamente sotto il pulsante "Invia", rendendola maggiormente visibile per i visitatori del sito.



Landing page di Deliveroo


06. Epicurrence


Questo sito web per eventi di Epicurrence promuove la loro conferenza di due giorni per i creativi. Unendo sport e attività d'avventura con discussioni intime e interattive, questo evento unico nel suo genere è perfettamente rappresentato in questo esempio di landing page.


Il design fonde gli elementi di una classica landing page con una copy intrigante, illustrazioni atmosferiche e diorami apparentemente fatti a mano che danno un’idea dell’evento stesso. Alcune parole audaci e ben scelte danno il tono alla parte superiore della pagina. La CTA rimane ferma mentre si scorre il sito, invitando i visitatori ad acquistare un biglietto senza forzarli troppo. Aggiunte piccole ma ponderate, come un widget per controllare l'ora del giorno su una montagna innevata, invitano gli utenti a interagire e soffermarsi un po' più a lungo sulla pagina.


Mentre si naviga sul sito, ci si sente come avvolti comodamente nell'ascolto di una storia seduti intorno ad un falò. Grazie al sottile effetto di scorrimento parallasse, al testo delicato e alle illustrazioni a schermo intero che fanno sognare, l'esperienza complessiva è davvero coinvolgente, rendendo le CTA aggiuntive nella parte inferiore del sito completamente naturali.



Landing page di Epicurrence


07. Dropbox Paper


Noto principalmente per il servizio di file hosting, Dropbox offre una serie di strumenti e funzionalità aggiuntive. Questo esempio di landing page efficace promuove Dropbox Paper, uno spazio di lavoro collaborativo per team di tutte le dimensioni. Consentendo ai team che lavorano da remoto di collaborare efficientemente, la piattaforma include strumenti di brainstorming, strumenti per rendere le riunioni più efficaci e molto altro.


Dropbox ha utilizzato una gerarchia visiva in tutta la landing page, in particolare nella parte superiore. Composta da poche parole, questa sezione cattura perfettamente l'essenza del loro prodotto. Grazie all'utilizzo di testo di grandi dimensioni, l'attenzione dei visitatori del sito viene immediatamente catturata, aiutandoli a capire meglio il prodotto. I testi di dimensioni più piccole descrivono il prodotto in maniera più dettagliata, mentre l'animazione aiuta a chiarire il messaggio.


Più in basso nel sito, un design molto pulito e spazioso è abbinato a testo e video esplicativi, oltre a pulsanti chiaramente definiti e un menu fisso che consente agli utenti di registrarsi facilmente in qualsiasi momento. La landing page include anche testimonianze di vari team e aziende, che comunicano ai visitatori come i loro team possono trarre vantaggio dall'utilizzo della piattaforma. Utilizzando la parola "storie" invece di "testimonianze", il tono è terra a terra, il che rende il testo ancora più credibile.


Che cosa puoi imparare dalla landing page di Dropbox:


Incorpora spazi bianchi: indipendentemente dall’obiettivo, la landing page deve essere esteticamente gradevole. Lo spazio bianco si riferisce alla quantità di spazio tra i vari elementi della pagina.


L'aggiunta di spazi bianchi al layout del tuo sito web è fondamentale, in quanto consente ai tuoi contenuti di “respirare”, assicurando al contempo che i tuoi visitatori non si sentano inondati di informazioni. Dropbox ottiene questo risultato creando un design spazioso e aggiungendo presentazioni che aiutano a disperdere il contenuto.



Landing page di Dropbox


08. Blue Apron


Pianificare e preparare tre pasti al giorno può essere una sfida, soprattutto quando la tua routine quotidiana è piena di cose da fare. Dai un’occhiata a Blue Apron. Questo servizio di consegna a domicilio ti consente di selezionare un menu settimanale per te e la tua famiglia. Ti verranno poi consegnati ingredienti e ricette freschi direttamente a casa. Questa soluzione ti aiuta a risparmiare tempo e ridurre al minimo gli sprechi di cibo.


Questa landing page efficace si rivolge agli utenti che scoprono Blue Apron per la prima volta poiché mira chiaramente ad attirare nuovi utenti con un'offerta di lancio accattivante. Il logo, titolo e CTA si trovano davanti e al centro della parte superiore della pagina. Inoltre, tutte le informazioni sono circondate da fotografie di cibo di alta qualità dall'aspetto delizioso.


Man mano che l’utente esplora ulteriormente la pagina, gli viene mostrata una spiegazione di come funziona il servizio attraverso una sequenza temporale di immagini e testo. In seguito vengono elencati i vari motivi per i quali vale la pena provare Blue Apron e le recensioni dei clienti, tutto molto convincente.


È importante notare che la CTA rimane coerente in tutta la pagina. Appare più volte, facendo in modo che quando un visitatore è convinto, non avrà bisogno di scorrere troppo per cliccare sulla CTA.


Che cosa puoi imparare dalla landing page di Blue Apron:


Presenta un'offerta allettante: Blue Apron presenta un'offerta a cui la maggior parte delle persone alla ricerca di una soluzione facile per cucinare non può resistere. Dopo aver fornito tutti i motivi per cui vale la pena provare il servizio, Blue Apron propone uno sconto di $60. Sotto l'offerta c'è una piccola frase che spiega che l'offerta è valida per un periodo di tempo limitato. La frase "Non perdere l'occasione" punta sulla FOMO (fear of missing out) degli utenti che è efficace senza essere troppo invadente.


Rendi i tuoi messaggi chiari: ricordati che l’attenzione degli utenti è a breve termine. Quando si tratta di landing page, è necessario catturare l’attenzione dei visitatori entro un paio di secondi. Per convertire i visitatori del sito web in clienti, il tuo messaggio deve essere chiarissimo. Blue Apron ha reso i testi del proprio sito chiari ma non troppo basilari. Il loro testo è dinamico, comprensibile e facilmente leggibile, perfetto per l’utente medio.



Landing page di Blue Apron


09. Ferretly


Questo approccio tecnologico all'assunzione utilizza l'intelligenza artificiale per identificare i potenziali rischi associati alla presenza online di un candidato. Uno dei migliori siti web aziendali, la landing page efficae di Ferretly si rivolge ad aziende che potrebbero essere interessate alla loro soluzione di assunzione avanzata.


Creato su Wix, il sito di Ferretly incorpora una serie di funzionalità professionali. L'uso della live chat rende particolarmente facile la comunicazione. Mentre l’utente scorre la pagina, il widget della chat dal vivo rimane fermo, in modo che sia sempre a portata di mano.


La parte superiore della pagina risponde a tutte le domande iniziali che un visitatore potrebbe avere, con un'intestazione in grassetto, una spiegazione aggiuntiva e una CTA. Il resto della pagina è organizzato in piccole sezioni, mentre Ferretly spiega i vantaggi e le caratteristiche della piattaforma. La combinazione di colori chiaramente definita rimane coerente in tutto il sito, con elementi importanti come le CTA che si distinguono grazie alla loro vibrante tonalità di verde.



Landing page di Ferretly


10. Spotify for Podcasters


La piattaforma di streaming audio Spotify ha creato una landing page efficace per i servizi di hosting di podcast. Mentre il loro sito web principale si concentra su un ampio messaggio - "L'ascolto è tutto" - questa landing page si rivolge nello specifico ai podcaster che cercano una piattaforma attraverso la quale condividere i loro contenuti audio.


Il netto contrasto cromatico pone l'accento sulla tipografia. Il testo indica chiaramente lo scopo della pagina ed evidenzia il principale vantaggio della piattaforma per i podcaster. C'è una tavolozza di colori distinta che differenzia questa pagina dall'app di Spotify, con il suo caratteristico colore verde. Ciò indica ai visitatori che questa landing page ha uno scopo diverso.


La pagina guida gli utenti attraverso i vantaggi di Spotify utilizzando illustrazioni digitali e una copy semplice e comprensibile. Questa combinazione vincente riflette un'atmosfera accessibile e professionale.


Infine, la pagina presenta contenuti stimolanti sotto forma di testimonianze di altri podcaster e suggerimenti su come avviare un podcast, fissare interviste per il podcast e altro. Per sigillare il tutto, la landing page si conclude con una sezione di FAQ, che mostra agli utenti che il brand è lì per rispondere a tutti i loro dubbi e domande.



Landing page di Spotify


11. GT America


Questo esempio di landing page è stato creato appositamente per il font GT America dalla fonderia Grilli Type. Ispirato ai tradizionali caratteri tipografici americani e svizzeri, questo font offre una svolta più contemporanea su un'estetica classica. Con sei diversi stili disponibili, è uno dei migliori caratteri per i loghi, poiché i brand sono in grado modificare il suo aspetto versatile per adattarlo al loro marchio.


La landing page utilizza una tavolozza di colori minima per ottenere il massimo effetto. Il link rosso nella parte superiore della pagina porta al sito principale di Grilli Type, fornendo un modo semplice per promuovere il sito web. In contrasto con il testo blu che lo circonda, il link risalta davvero agli occhi.


Più in basso nel sito, i visitatori si trovano di fronte a divertenti animazioni e interazioni che li invitano a giocare con le larghezze e i pesi dei caratteri. Questo crea un'esperienza davvero coinvolgente, mentre si va alla scoperta della storia dietro al carattere. Anche qui i pulsanti delle CTA sono posizionati nella parte inferiore del sito, consentendo ai visitatori di avere un'idea chiara del carattere prima di decidere di acquistarlo.



Landing page di GT America





12. Uber for Business


Da quando nel 2009 è iniziato il ride sharing, Uber è passato dall’essere esclusivamente un brand per la condivisione peer-to-peer alle corse private, servizi di consegna e persino un sistema di condivisione di biciclette.


Un capitolo più recente dello sviluppo del brand è Uber for Business. Questa soluzione offre alle aziende la possibilità di programmare ritiri dei propri clienti o ospiti. Queste corse possono essere richieste al momento o programmate in anticipo. Tutto ciò di si ha bisogno per organizzare la corsa è il nome dell’ospite, il suo numero di telefono e la destinazione. L’ospite non ha addirittura bisogno dell'app per effettuare la corsa.


Sebbene la landing page di Uber for Business abbia un aspetto leggermente diverso dalle altre pagine Uber, è comunque altamente riconoscibile come parte del brand Uber. La prima parte della pagina include il fulcro di ciò che viene offerto e una CTA "Inizia" che si ripete in altri punti della landing page. Ulteriori informazioni vengono rivelate in dettaglio durante lo scorrimento.


Che cosa puoi imparare dalla landing page di Uber:


Mantieni il testo breve: i visitatori sono costantemente inondati di informazioni e leggono tutto sul web molto velocemente. In linea con questo, è importante mantenere il testo breve e conciso, proprio come nella LP di Uber. Sebbene la landing page presenti molte informazioni, queste sono distanziate, le frasi sono mantenute succinte con una o due righe ciascuna e le immagini vengono utilizzate per rafforzare i messaggi.


Segui il modello F: un altro metodo utilizzato per catturare i lettori è il cosiddetto "modello F". La chiave è attirare l'attenzione degli spettatori verso le aree in cui i loro occhi gravitano naturalmente. Questo è stato sviluppato grazie alla vasta ricerca condotta sull'eye tracking.


Ecco come funziona:


Immagina di tracciare la lettera “F” sulla tua landing page. Qualunque area inclusa lungo le linee che tracciano la lettera “F” sono le parti in cui vorrai inserire tutte le informazioni e le frasi più importanti del tuo messaggio.


  • Le linee orizzontali del motivo a F sono aree in cui puoi inserire intestazioni che spiegano rapidamente al lettore che cosa può aspettarsi di trovare sulla tua pagina. Uber ottiene questo risultato inserendo "Uber for Business" nell'angolo in alto a sinistra. Dopodiché, lo sguardo viene attirato dalla CTA, seguito dalla successiva porzione di testo che inizia a sinistra: "Lavorare insieme per aiutare a muovere ciò che conta".

  • Dopo aver scansionato la sezione orizzontale superiore della pagina, lo sguardo del lettore graviterà naturalmente sulla linea verticale che scorre verso il basso sul lato sinistro. Il tuo compito sarà riempire questo spazio con funzionalità interessanti che risaltino sulla pagina. Questo incoraggia i lettori a seguire il resto della frase. È meglio utilizzare elenchi puntati, citazioni o immagini in primo piano per suddividere un po’ i contenuti.


Uber segue tutto questo ripetendo la CTA sul lato sinistro. Con testo nero su bianco, la CTA risalta sullo sfondo scuro.